Wachstum statt Gewinn: Tesla senkt erneut die Preise
Tesla nimmt den dritten Preisschnitt in den USA innerhalb weniger Monate vor, um den Absatz anzukurbeln, da die Konkurrenz aufholt.
Im Januar 2023 senkte Tesla bereits die Preise für seine gesamte Produktpalette, teils um fast 20 Prozent. Die Wirkung dieser Aktion war jedoch nicht so stark wie erhofft. Im ersten Quartal des Jahres stiegen die Auslieferungen im Vergleich zum Vorquartal lediglich um vier Prozent auf 422.875 Fahrzeuge. Fast 18.000 produzierte Fahrzeuge fanden zunächst keinen Abnehmer.
Eine weitere Preissenkung im März 2023 nur für Model S und X zeigte ebenfalls kaum Erfolg, da Tesla im ersten Quartal nur 10.695 Stück dieser Fahrzeuge absetzte, was der niedrigste Stand seit dem dritten Quartal 2021 ist.
Nun wurden in den USA die teureren Model S und X um jeweils 5.000 US-Dollar im Preis gesenkt(öffnet im neuen Fenster) . Außerdem wird eine Basisversion des Models Y für knapp 50.000 US-Dollar angeboten.
Konkurrenten holen auf
Obwohl Tesla weiterhin der weltweit führende Hersteller von reinen Elektroautos ist, wachsen einige Konkurrenten schneller als der Marktführer. Für das erste Quartal 2023 berichtete BYD bei seinen Elektroautos im Jahresvergleich einen Zuwachs um rund 85 Prozent auf 264.650 Einheiten.
Ob Tesla auch in anderen Märkten die Preise senken will, ist nicht bekannt. In Deutschland sind die Preise noch nicht geändert worden.
Der zunehmende Konkurrenzdruck scheint Tesla zu weiteren Preissenkungen zu zwingen, um die hohen Produktionskapazitäten auszulasten. Andererseits belasten die niedrigeren Verkaufspreise die Profitabilität des Unternehmens. Wie sich dieser Zielkonflikt auf die weitere Preispolitik auswirken wird, bleibt abzuwarten. Wer sicherlich nicht begeistert sein wird, sind Leasinggesellschaften, die nun Restwerte vermutlich neu kalkulieren müssen.
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