Videoplattform: Chinas Youtube-Rivale Bilibili startet globale Expansion
Die chinesische Videoplattform Bilibili unternimmt einen neuen Versuch(öffnet im neuen Fenster), ihren Dienst auf dem internationalen Markt zu etablieren. Das Unternehmen hat seine zuvor eingestellte internationale Anwendung neu veröffentlicht und strebt die Gewinnung nicht-chinesischer Ersteller von Inhalten an. Parallel dazu bereitet der Konzern eine englischsprachige Version seiner Upload-Oberfläche für Ersteller von Inhalten auf der chinesischen Hauptseite vor – die separate internationale Seite bilibili.tv(öffnet im neuen Fenster) mit englischer Oberfläche existiert bereits.
Um die Hürden für ausländische Konten zu senken, verzichtet das Unternehmen in der überarbeiteten internationalen Version der App auf die Identitätsprüfung. Nutzer müssen somit keine Passdokumente oder Personalausweise mehr einreichen – eine Pflicht, die bislang für ausländische Ersteller von Inhalten auf Bilibilis chinesischer Hauptplattform galt. Das teilte ein mutmaßlich neu angelegter, das Angebot bewerbender Account auf der Plattform X mit(öffnet im neuen Fenster). Das inhaltliche Angebot der US-amerikanischen und der chinesischen Seite soll demnach identisch sein.
Neue Funktionen für Influencer und weltweiter Personalaufbau
In Präsentationsunterlagen, die das Unternehmen in einem Discord-Chat für Ersteller von Inhalten teilte, wirbt Bilibili um Influencer. Die Plattform verweist dabei auf eine Nutzerschaft, die als wohlhabend, gebildet und der Generation Z zugehörig beschrieben wird. Zudem befindet sich ein Marktplatz in der Entwicklung, der internationale Videoproduzenten direkt mit Marken für gesponserte Inhalte verknüpfen soll.
Um das globale Wachstum zu unterstützen, sucht Bilibili ferner Personal für die Community-Betreuung an Standorten wie Los Angeles, London, Mexiko-Stadt, São Paulo, Istanbul und Tokio. Aus Stellenanzeigen geht zudem hervor, dass der Konzern in Singapur an der Entwicklung KI-gestützter Systeme zur Inhaltsmoderation arbeitet.
Bilibili erreicht auf seiner chinesischen Hauptplattform laut eigenen Angaben bereits 376 Millionen monatlich aktive Nutzer und bindet vereinzelt westliche Persönlichkeiten wie MrBeast ein. Eine verstärkte Ausdehnung des Geschäfts auf internationale Märkte könnte Bilibili zu einer Konkurrenz für etablierte Anbieter wie Youtube machen, wirft jedoch Fragen zu Datenschutz, Moderation und Zensur auf.
Bekannte Probleme mit Urheberrechtsverletzungen
Die Frage der Moderation ist bei Bilibili kein rein hypothetisches Problem. Im März 2026 bestätigte der Jiangsu High People's Court(öffnet im neuen Fenster) in letzter Instanz ein Urteil gegen Bilibili in einem seit 2021 laufenden Verfahren des südkoreanischen Senders MBC: Das Gericht sah eine Mitverantwortung des Unternehmens für die massenhafte Verbreitung raubkopierter MBC-Inhalte durch Nutzer, da Bilibili trotz Kenntnis der Piraterie nicht ausreichend dagegen vorgegangen sei. Die Schadenersatzsumme wurde in der Berufung erhöht.
Ähnliche Fälle(öffnet im neuen Fenster) gab es bereits zuvor: 2021 musste Bilibili nach Protesten von iQiyi, Tencent Video und Youku sämtliche Videos zur Sitcom Friends entfernen, nachdem kurz nach der Ausstrahlung der Reunion-Folge ungenehmigte Mitschnitte hochgeladen worden waren. 2020 verhängte der Beijing Internet Court eine Geldstrafe wegen unautorisierter Verbreitung von Audiomaterial aus dem Kinofilm Dying to Survive.
Eine Stichprobe von Golem auf der Bilibili-Seite bestätigt, dass das Problem fortbesteht: Über erkennbar plattformfremde Nutzerkonten lassen sich aktuelle Spielfilme in voller Länge aufrufe. Ein Fall – Ganito, Ganyan, Ganoon – trägt im eigenen Thumbnail den Hinweis auf eine Netflix-Exklusivveröffentlichung, ist auf Bilibili aber vollständig abrufbar. Auch der aktuelle Kinostreifen Mutiny mit Jason Statham ist direkt auf der Hauptseite zu finden.