Twitter verliert, die Konkurrenz profitiert

Sollte das einer der motivierenden Faktoren hinter der Einführung des Leselimits gewesen sein, scheint es ein Eigentor. Der Twitter-Klon von Twittergründer Jack Dorsey beschränkte am Wochenende selbst kurz die Erstellung neuer Konten, um eigene Performanceprobleme aufgrund der hohen Nachfrage in den Griff zu bekommen.

"Mir wäre es lieber, wenn Elon Musk seine Seite unter der Arbeitswoche zerstören würde", schrieb Mastodon-Entwickler Eugen Rochko. Auch die von ihm betriebene Mastodon-Instanz verzeichnete am 1. Juli 2023 eine überdurchschnittliche Zahl an aktiven Nutzern: Über den Samstag sei die Zahl der aktiven Nutzer sprunghaft um 110.000 angestiegen.

Die selbstverschuldeten Ausfälle von Twitter führten also erneut zu Anmeldewellen bei seinen direkten Konkurrenten, die Namen Bluesky und Mastodon gehörten am Wochenende zu den Twitter-Trends. Sogar das Bundesbauministerium nutzte die Gelegenheit, um auf seine Präsenz auf Mastodon hinzuweisen.

Wie lange kann Musk sich das Lachen noch leisten?

"Ich möchte Twitter auch besser machen als je zuvor, indem ich das Produkt mit neuen Funktionen ausbaue, die Algorithmen quelloffen mache, um das Vertrauen zu erhöhen, die Spam-Bots besiege und alle Menschen authentifiziere", verkündete Musk 2022. Spam bleibt mehr als ein halbes Jahr später weiterhin ein Problem. Und auch sonst nehmen viele Nutzer Twitter als schlechter wahr denn je.

Dennoch witzelte Elon Musk am Wochenende über die massiven Probleme seiner Plattform. Es sei ironisch, dass sein Tweet über die Einführung des Tweet-Limits einer der meistgelesenen Tweets sei. Er empfahl Nutzern, doch einfach mal das Telefon zur Seite zu legen und mal wieder Freunde und Familie zu sehen.

Man kann Musks schmunzelige Kommentare auch als gefährliche Überheblichkeit verstehen. Er scheint sich sicher, dass Twitter seine wichtige mediale Rolle als "digitaler Marktplatz", wie Musk es selbst immer wieder nennt, weiter innehat. So wie es momentan aussieht, wird Twitter entweder ein Marktplatz mit Eintrittsgebühr – oder einer, auf dem man vor lauter Schlaglöchern kaum stehen kann.

Zumindest auf dem Papier übergab Musk die Führung mittlerweile an jemanden, der "blöd genug" für diese Position war. Seit Kurzem ist Linda Yaccarino für die Rettung des unprofitablen Unternehmens verantwortlich. Wie das gelingen soll, wenn sich Musk weiter so aktiv in das Tagesgeschäft einmischt, bleibt fraglich.