Streaming: Youtube macht es neuen Kanälen schwerer
Youtube verschärft die Voraussetzungen für sein Partnerprogramm deutlich. Wer künftig Einnahmen aus Werbung und Abonnements erhalten möchte, muss wesentlich mehr Zuschauer erreichen als bisher. Die neuen Regeln sollen ab dem 1. Februar 2027 gelten.
Unverändert bleibt die Mindestzahl von 1.000 Abonnenten, was allgemein als gut machbar gilt. Massiv erhöht wird dagegen die erforderliche Wiedergabezeit: Statt bislang 4.000 qualifizierter Stunden innerhalb von zwölf Monaten müssen neue Teilnehmer künftig 8.000 Stunden erreichen.
Bei Youtube Shorts steigt die alternative Grenze von 10 Millionen auf 20 Millionen qualifizierte Aufrufe innerhalb von 90 Tagen. Die neuen Regeln werden ausführlich im Firmenblog(öffnet im neuen Fenster) vorgestellt.
Die neuen Vorgaben dürften vor allem neue und kleinere Kanäle treffen. Sie müssen künftig eine erheblich größere Reichweite aufbauen, bevor sie erstmals an den Werbeeinnahmen beteiligt werden.
Im Extremfall kann Youtube also bereits mit den Videos von Kanälen Geld verdienen, während deren Betreiber selbst noch nichts davon erhalten.
Die höheren Hürden dürfte es schwieriger machen, Youtube zunächst nebenberuflich oder mit einem spezialisierten Nischenthema auszuprobieren. Wer viel Zeit und Geld in Videos investiert, muss länger durchhalten, bevor erste Einnahmen möglich sind. Das könnte neue Anbieter abschrecken und etablierte Kanäle indirekt vor zusätzlicher Konkurrenz schützen.
Wenig Änderungen für etablierte Kanäle
Für bereits erfolgreiche Youtuber ändert sich zunächst wenig. Mitglieder des Partnerprogramms müssen die neuen Einstiegsschwellen nicht nachträglich erfüllen. Youtube führt allerdings Mindestanforderungen ein, um dauerhaft mit Werbung und Abonnements Geld verdienen zu können.
Dafür sind innerhalb von zwölf Monaten mindestens 1.000 Stunden Wiedergabezeit oder eine Million Shorts-Aufrufe nötig. Alternativ genügt regelmäßige Aktivität: Innerhalb von 90 Tagen müssen mindestens zwei längere Videos oder fünf Shorts veröffentlicht werden. Das könnte etwa ältere oder nur sporadisch gepflegte Kanäle treffen.
Eine weitere Verschärfung betrifft erfolgreiche Shorts-Produzenten. Für Zahlungen aus dem Shorts Creator Pool werden künftig mindestens 10 Millionen qualifizierte Aufrufe innerhalb von 90 Tagen verlangt. Wer darunter liegt, verliert zwar nicht automatisch seinen Partnerstatus, erhält in diesem Zeitraum aber keine entsprechende Beteiligung.
Youtube begründet die Änderungen unter anderem damit, nachhaltigen Erfolg stärker zu berücksichtigen. Für die Plattform dürfte das Partnerprogramm dadurch exklusiver werden – für Nachwuchs-Creator wird der Weg zum ersten mit Youtube verdienten Geld dagegen erheblich länger.