Spielzeughersteller: Mattel und OpenAI bringen gemeinsames KI-Spielzeug heraus
Mattel hat mit OpenAI eine Vereinbarung zur Markteinführung von KI-gestütztem Spielzeug geschlossen. Das gaben die Partner am 12. Juni 2025 bekannt. Ein erstes gemeinsames Produkt soll später in diesem Jahr erscheinen.
Die Zusammenarbeit befinde sich in einem frühen Stadium, sagten Brad Lightcap, Chief Operating Officer von OpenAI, und Josh Silverman, Chief Franchise Officer von Mattel, in einem Interview mit der Nachrichtenagentur Bloomberg(öffnet im neuen Fenster) .
Mattel wird die KI-Tools auch für die Entwicklung von neuen Produkten seiner Marken nutzen. OpenAI will seine KI mit Mattel besser für kreative Prozesse trainieren.
"Die Ideenfindungsphase im kreativen Design ist für Unternehmen wie Mattel und viele andere ein entscheidender Teil des Workflows" , sagte Lightcap. "Wenn wir darüber nachdenken, wie man KI-Tools entwickelt, die diese Fähigkeiten erweitern, können wir uns glücklich schätzen, Partner wie Mattel zu haben, mit denen wir dieses Problem besser verstehen können."
Mit KI-Werkzeugen lassen sich etwa neue Barbie-Puppen oder Masters-of-the-Universe-Figuren einfacher und anders kreieren. Denkbar wären auch durch KI personalisierte Barbies und andere Produktunikate.
Silverman betonte, Mattel lizenziere mit der Vereinbarung nicht sein geistiges Eigentum an OpenAI und behalte die Kontrolle über die entstehenden Produkte.
OpenAI will Partnerschaften mit Kreativen
OpenAI hatte sich im vergangenen Jahr in Los Angeles mit Hollywoodstudios und Medienmanagern getroffen, um Partnerschaften in der Unterhaltungsbranche aufzubauen und Filmemacher zu ermutigen, seinen neuen KI-Videogenerator in ihrer Arbeit zu nutzen.
Der Spielzeughersteller begeisterte im Juli 2023 mit dem Blockbusterfilm Barbie ein erwachsenes Publikum. Das Unternehmen arbeite derzeit an 45 Live-Action-Filmen , die auf allen anderen Produktreihen wie Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO, Masters of the Universe oder Big Jim basierten, berichtete der New Yorker(öffnet im neuen Fenster) . Das Magazin Variety meldete(öffnet im neuen Fenster) , dass ein Live-Action-Film über Big Jim, die Actionfigur aus den 1970er-Jahren, produziert werde. Entwickelt werde dieser von Dan Mazer.
OpenAI-Sprecherin Kathryn Zack räumte im Gespräch mit Golem.de ein: "Wir können Ihnen derzeit keine Details mitteilen. Wir arbeiten aktiv mit Mattel zusammen und planen, im Laufe des Jahres weitere Informationen zu unseren Produktplänen zu veröffentlichen."
Neue Produkte werden laut informierten Kreisen je nach Verfügbarkeit und Marktreife strategisch in ausgewählten Regionen eingeführt. Der Fokus der Zusammenarbeit liegt demnach darauf, physisches Spielzeug durch KI-basierte Innovationen zu ergänzen und die operativen Kapazitäten von Mattel zu optimieren.
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