Rekord-Wachstum: Netflix wächst dank weniger Sharing, mehr Werbung und GTA

Netflix wächst stärker als erwartet. Maßnahmen gegen Passwort-Sharing scheinen ihren Anteil daran zu haben – und GTA.

Artikel veröffentlicht am 24. Januar 2024, 9:32 Uhr, Daniel Ziegener

Trotz Werbung und Sharing-Verbot schalten mehr Nutzer ein. (Bild: freestocks/Unsplash)

Netflix habe jetzt mehr als 260 Millionen zahlende Abonnenten, teilte das Unternehmen mit. Allein im letzten Quartal seien 13,1 Millionen neue Kunden dazugekommen.

Analysten hatten zwar mit einem Wachstum gerechnet, allerdings deutlich unter den 12,8 Prozent im Vergleich zum vorhergehenden Quartal, die Netflix nun bekanntgab. Im Jahr 2022 verlor Netflix sogar erstmals Nutzer.

Ein möglicher Grund für das Wachstum: Netflix sei "die gemeinsame Nutzung von Konten erfolgreich angegangen". Seit 2023 lässt sich Netflix das Sharing mit einer Zusatzgebühr bezahlen. Investoren glauben sogar, dass diese gemeinsame Nutzung Netflix' Abonnentenzahlen stärker geschadet habe, als bekannt sei.

Monetarisierung mit Werbung und Preiserhöhungen

23 Millionen monatlich aktive Nutzer nutzten dabei ein Abonnement mit Werbung, sagte Co-CEO Gregory Peters, der die Unternehmensleitung vergangenes Jahr übernahm.

Bei seiner weiteren Monetarisierung schließt Netflix auch Preiserhöhungen nicht aus. "Da wir in Netflix investieren und es verbessern, bitten wir unsere Mitglieder gelegentlich, einen kleinen Aufpreis für diese Verbesserungen zu zahlen", so das Unternehmen im Quartalsbericht.

Kunden in den USA erleben das schon: Dort wird das bislang günstigste werbefreie Abonnement eingestellt. In Deutschland wurde das bisherige Basisabo Ende 2023 abgeschafft.

Neuanmeldungen für Grand Theft Auto

Die Nutzung der von Netflix im Jahr 2021 eingeführten Gaming-Angebote habe sich über das vergangene Jahr verdreifacht. Obwohl Spiele "im Vergleich zu unserem Film- und Seriengeschäft sicherlich noch nicht bedeutend sind", freue sich das Unternehmen über diesen Fortschritt, heißt es.

Im Dezember 2023 erschienen GTA 3, Vice City und San Andreas für Abonnenten des Streamingdienstes. Das dürfte dem Spieleangebot einen deutlichen Schub gegeben haben. Laut Netflix meldeten sich einige Kunden nur an, um GTA zu spielen.

Netflix investierte über die letzten Jahre in sein Spieleangebot und kaufte Entwicklerstudios auf und gründete eigene. In Zukunft sollen Spiele so etwa auch als Ergänzung zu neuen Serien erscheinen.