Newnew: App bietet Influencern Geld für die Kontrolle über ihr Leben

Über die App Newnew können Influencer ihr Leben von ihren Fans bestimmen lassen - gegen Bezahlung. Künftig soll die App allen offenstehen.

Artikel veröffentlicht am 18. Mai 2021, 16:17 Uhr, Manuel Bauer

Über die App Newnew können Smartphone-Nutzer das Verhalten von Influencern beeinflussen. (Bild: TANG CHHIN SOTHY via Getty Images)

Die Smartphone-Anwendung Newnew will Influencern eine neue Einnahmequelle ermöglichen. Internet-Bekanntheiten können damit die Kontrolle über Aspekte ihres Lebens verkaufen. Fans stimmen dafür per Bezahlung darüber ab, was ihr Netzidol als Nächstes tun soll.

Hinter der App steht die Kanadierin Courtne Smith, die zuvor zehn Jahre lang als Managerin des Rappers Drake gearbeitet hat. Finanzielle Unterstützung erhält ihr Projekt unter anderem vom prominenten Investor Andreessen Horowitz, dem Paypal-Mitgründer Peter Thiel und Hollywood-Star Will Smith.

Laut eines Berichts von BBC befindet sich die App noch in der Betaphase und ist erst seit Frühjahr 2021 verfügbar. Bewertungen in Apples App Store reichen allerdings bis 2018 zurück. Zuvor lief die App unter der Bezeichnung Suprize und verfolgte ein anderes Konzept, bei dem Nutzer Preise festlegen konnten, die andere Nutzer durch das Erledigen von Herausforderungen gewinnen konnten.

Vorerst nur prominente Nutzer

Langfristig soll Newnew laut Courtne Smith auch in seiner jetzigen Form wieder für alle Nutzer verfügbar sein. Vorerst bleibt die Option, einen Newnew-Account zu betreiben, aber prominenten Netznutzern mit einer entsprechend großen Anhängerschaft vorbehalten. Reguläre Nutzer können nur an den kostenpflichtigen Abstimmungen teilnehmen.

Zu den ersten Newnew-Unterstützern gehört laut BBC unter anderem der Autor Brandon Wong. Der lässt seine Follower eigenen Angaben zufolge regelmäßig über die App abstimmen, welche Wendungen seine Geschichten nehmen oder welche Namen er den Charakteren geben soll. Aber auch wenn er sich einmal nicht zwischen zwei Gerichten beim Mittagsessen entscheiden kann, lässt er seine Fans entscheiden.

Aufgebaut ist die App laut offizieller Beschreibung wie ein "menschlicher Aktienmarkt", bei dem Nutzer Anteile am Leben der Zielperson kaufen, um über deren Verhalten mitzubestimmen und sich das Ergebnis anzuschauen. Dabei gelten laut Betreiber strenge Richtlinien, um Missbrauch vorzubeugen. Influencer können Vorgaben der Community vollständig ablehnen und sind zu nichts gezwungen.

Langfristiges Erfolgspotenzial?

Wie gut das Konzept ankommt, bleibt abzuwarten. Aktuell gibt es weniger als 100 Newnew-Influencer. Laut Smith verstärkt die App die Bindung zwischen Star und Fan. Die Community kann unmittelbaren Einfluss auf das Leben und Schaffen ihrer Idole nehmen und baut so mehr Nähe auf. Die Newnew-Stars selbst profitieren hingegen von den zusätzlichen Einnahmen, die sie für jede fremdbestimmte Handlung erhalten.