Lego sollte den Fokus wieder mehr auf Kinder legen

Die Logik hinter der neuen Ausrichtung auf Erwachsene ist verständlich: Lego versucht die Generation, die in ihrer Kindheit mit den Steinen aufgewachsen ist, mit detaillierten Modellen für Erwachsene heute wieder anzusprechen. Die haben schließlich das nötige Kleingeld, um mehrere hundert Euro in Kunststoffbausteine zu stecken. Bei mir klappt das sehr gut.

Für Kinder bietet das Unternehmen derweil immer mehr digitalisierte Produkte, die mit einer Companion-App und Smartphone kommen. Ein Beispiel ist Lego Super Mario - übrigens erneut ein Lizenzprodukt. Ein weiteres Beispiel ist Lego Vidiyo, das fast ausschließlich auf Augmented Reality setzt. Die Frage ist allerdings: Wie lange spielen Kinder mit einem Set, das durch die wenigen Bauteile kaum Platz für Kreativität lässt? Und wie lange unterstützt Lego ihre eigenen Apps wirklich? Nach einigen Jahren könnte es bereits sein, dass die gekauften Sets aus der Kindheit durch fehlenden App-Support nicht mehr richtig funktionieren.

Ich finde das sehr schade, denn Lego hat das Potential, Digitales und Analoges miteinander zu verbinden. Das haben Sets wie Lego Mindstorms mit ihren programmierbaren Motoren und No-Code-Editor gezeigt. Mindstorms wird von Lego jedoch kaum noch weiterentwickelt. Ich kann mich auch noch an das besonders innovative Lego Steven Spielberg Movie Maker Set mit integrierter Kamera für Stop-Motion-Filme erinnern. Das war ein Spaß!

Lego muss lernen, die Konkurrenz zu akzeptieren

Ich würde mir das gleiche Level an Kreativität und Baukunst auch beim Design für die jüngeren Generationen wünschen. Schließlich muss es künftig neue Kunden geben, die noch in 30 Jahren teure Ausstellungssets kaufen.

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Lego Space Shuttle Discovery (Bild: Oliver Nickel/Golem.de)

Dabei gilt es auch, die immer stärker werdende Konkurrenz bei Klemmbausteinen zu akzeptieren und möglicherweise von ihnen zu lernen. Wettbewerb fördert Innovation und sollte nicht zu unnötigen Rechtsstreiten führen. In Zeiten von sozialen Medien, in denen Internetcommunities eine gewisse Machtposition haben, fallen solche Machtspiele besonders negativ auf.

Das schadet Lego meiner Meinung nach nur. Und das ist nicht in meinem Interesse, schließlich freue ich mich auf weitere tolle Sammlersets wie dem Space Shuttle Discovery. Noch ist Platz in meiner Vitrine.