Lebensmittel: Amazon Fresh Deutschland stellt Lieferservice ein
Nach Überprüfung seiner Geschäftstätigkeiten in Deutschland hat Amazon entschieden, den Lebensmittellieferdienst Fresh zum 14. Dezember einzustellen. Diese Entscheidung betrifft die Standorte Berlin, Hamburg und München, wo der Dienst seit 2017 angeboten wurde.
Der US-Konzern reagiert damit auf die Herausforderungen im deutschen Lebensmittelonlinehandel. Eine Unternehmenssprecherin sagte der Lebensmittelzeitung(öffnet im neuen Fenster) , dass Amazon sein Logistiknetzwerk in Deutschland neu ausrichte und sich künftig verstärkt auf das Geschäft mit haltbaren Lebensmitteln konzentriere.
Die Entwicklung des Fresh-Services in Deutschland verlief nicht wie erhofft. Trotz erheblicher Investitionen und kontinuierlicher Anpassungen setzte sich das Konzept im wettbewerbsintensiven deutschen Markt nicht durch.
Strategische Neuausrichtung durch Partnerschaften
Amazon setzt nun verstärkt auf Kooperationen mit etablierten Händlern. Eine kürzlich bekanntgegebene Partnerschaft mit dem Lebensmittelhändler Knuspr soll die Versorgung mit frischen Produkten sicherstellen.
Die Zusammenarbeit mit Knuspr(öffnet im neuen Fenster) , einem Ableger der tschechischen Rohlik-Gruppe, ermöglicht es Amazon-Prime-Kunden im Großraum Berlin, weiterhin frische Lebensmittel zu bestellen. Ab Dezember 2024 wird dieser Service auf das Rhein-Main-Gebiet und München ausgeweitet.
Das Sortiment umfasst mehr als 15.000 Produkte zu regulären Supermarktpreisen. Kunden haben Zugriff auf ein breites Spektrum an frischen, gekühlten und tiefgefrorenen Produkten sowie Drogerieartikeln.
Parallel dazu besteht eine Kooperation mit dem Einzelhandelsunternehmen Tegut, die das Lieferangebot zusätzlich ergänzt. Durch diese Partnerschaften kann Amazon trotz der Einstellung des eigenen Lieferdienstes im deutschen Lebensmittelmarkt präsent bleiben.
Bemerkenswert ist der Gegensatz zur Unternehmensstrategie in den USA, wo Amazon nach wie vor eigene Fresh-Supermärkte führt.