Kooperation mit Amazon denkbar: Das sind die Deutschlandpläne für Warners Streamingabo Max
Warner Bros. Discovery hat erneut bestätigt, 2026 mit Max in Deutschland zu starten und HBO-Inhalte anzubieten . Auf dem Wells Fargo TMT Summit erklärte Jean-Briac Perrette, President/CEO des Bereichs Global Streaming und Games, dass das Unternehmen nicht zwingend exklusiv in Deutschland starten werde, wie das Onlineportal Deadline(öffnet im neuen Fenster) berichtete.
Perrette hält eine weitere Kooperation mit Sky für möglich. Die Warner-Inhalte seien "entscheidend" für Sky. Er sieht aber auch Amazon als möglichen Partner und betonte, dass es zu Sky "großartige Alternativen" gebe. "Amazon ist in diesen Märkten großartig und sicherlich bestrebt, in diesem Bereich immer aggressiver zu werden" , deutete er eine mögliche Zusammenarbeit an.
Wie eine solche Zusammenarbeit mit Amazon gestaltet sein könnte, ist noch unklar. In den vergangenen Monaten nahm Amazon immer mehr ältere Warner-Produktionen in das Abo von Prime Video. Diese Geschäftsbeziehung könnte irgendwann weitere HBO-Inhalte umfassen.
Fragen zu einer möglichen Zusammenarbeit mit Amazon
Wenn es um den Vertrieb geht, könnte Warner zudem daran interessiert sein, Max als Prime-Channel auch in Deutschland anzubieten. Warner vertreibt das Streamingabo Max in anderen Ländern bereits als Prime-Channel, es wäre konsequent, diese Strategie auch in Deutschland zu verfolgen.
Perrette verwies darauf, dass die Einführung von Max in vielen Ländern weltweit gezeigt habe, dass eine zweigleisige Strategie Erfolg habe. Warner habe in diesen Ländern einerseits mit Vertriebspartnern zusammengearbeitet und andererseits das Abo direkt an Endkunden verkauft.
Warner kann sich weitere Zusammenarbeit mit Sky vorstellen
"Das Gleiche könnte auf Sky zutreffen" , sagte Perrette. Sky habe eine "große installierte Basis" von Abonnenten. "Unsere Inhalte sind entscheidend für sie [Sky]" . Demnach sind die Verhandlungen noch nicht abgeschlossen.
Als Warner erstmals im Sommer 2024 in Aussicht stellte, Max im Jahr 2026 nach Deutschland zu bringen , hieß es von Sky: Sky-Kunden würden "in jedem Szenario Warner-Inhalte auf Sky-Plattformen haben" .
Sky verliert exklusiven Zugriff auf Warner-Inhalte
"Bei dem alten Modell hätte man alle Inhalte von Sky abziehen und nur noch direkt an den Verbraucher verkaufen müssen" , erklärte Perrette. Er sieht Optionen für "kooperative Wege, wie wir zusammenarbeiten können" .
Falls Sky Warner-Inhalte auch nach dem Deutschlandstart von Max behält, wird es für den Anbieter schwierig, Kunden zu halten und neue Kunden zu gewinnen, statt diese an Max zu verlieren. Denn der exklusive Zugriff auf neue Warner-Inhalte ist dann verloren.
Sky-Streamingabo technisch nicht zeitgemäß
Dabei hilft es auch nicht, dass Skys Streamingabo Wow veraltet ist. Abonnenten erhalten bisher keine Möglichkeit, Inhalte in zeitgemäßer 4K-Auflösung anzuschauen.
In jedem Fall erfolgt Warners Marktstart von Max vergleichsweise spät. Andere Filmstudios wie Disney und Paramount sind längst in Deutschland aktiv. Erst Ende 2025 endet der 2019 geschlossene Vertrag mit Sky und Warner . Daher muss das Hollywoodstudio so lange warten, um mit Max in Deutschland starten zu können.