Konkurrenz zu Netflix: Youtube zahlt Millionen für exklusive Inhalte
Die Videoplattform Youtube versucht laut Bloomberg(öffnet im neuen Fenster) (Paywall), mit Finanzangeboten populäre Inhaltsersteller an die eigene Plattform zu binden und simultane Veröffentlichungen auf Netflix zu verhindern. Demnach bietet das Unternehmen bekannten Kanälen Beträge in Millionenhöhe an, wenn sie ihre Videos für einen bestimmten Zeitraum exklusiv auf Youtube veröffentlichen.
Die Zahlungen sollen über verschiedene Wege erfolgen. Youtube verhandelt darüber, einzelne Produktionen direkt zu finanzieren. Ergänzend stellt die Plattform Produzenten Anteile an Einnahmen aus großen Markengeschäften in Aussicht. Vertragliche Vereinbarungen hat Youtube bisher noch nicht final abgeschlossen. Das Unternehmen steht jedoch nach Angaben verhandlungsnaher Personen kurz vor dem Abschluss mit mehreren Partnern.
Mögliche Nachteile bei Verträgen mit Netflix
Hintergrund dieser Maßnahmen ist die Strategie von Netflix, erfolgreiche Youtube-Akteure für das eigene Angebot zu gewinnen. Der Streamingdienst zahlt Produzenten Geld dafür, Videos zeitgleich auf beiden Plattformen bereitzustellen.
Content-Creator, die Vereinbarungen mit Netflix eingehen und Videos parallel auf beiden Plattformen veröffentlichen, drohen dagegen Konsequenzen durch Youtube. Youtube kündigte nach Branchenberichten(öffnet im neuen Fenster) an, betroffene Produzenten seltener in Marketingkampagnen oder bei Veranstaltungen zu berücksichtigen. Zudem schließt die Plattform diese Ersteller von den Einnahmen bestimmter großer Werbekampagnen aus.
Konkurrenzsituation zwischen Youtube und Netflix
Dass Youtube und Netflix inzwischen Konkurrenten sind, bestreitet mittlerweile nicht einmal Netflix. Co-CEO Ted Sarandos bezeichnete Youtube im März 2026 bei Politico als "straightforward direct competitor" für Fernsehsender und Streaminganbieter – also nicht mehr als bloße Social-Media-Plattform. Der Markt für vernetzte Fernseher sei ein Nullsummenspiel, so Sarandos, da inzwischen rund 55 Prozent der Youtube-Nutzung über TV-Geräte erfolgen. Laut Nielsen-Daten(öffnet im neuen Fenster) lag Youtube zuletzt mit 12,7 Prozent Anteil an der US-Streaming-Zuschauerzeit vor Netflix (8,4 Prozent).
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