Konkurrenz zu Disney+: 40 Millionen Abonnenten haben das Netflix-Werbeabo
Netflix hat nach eigenen Angaben derzeit 40 Millionen monatliche aktive Abonnenten mit dem Netflix-Werbeabo. Im April 2024 vermeldete der Streamingdienst weltweit knapp 270 Millionen Abonnenten , nachdem etwas mehr als 9 Millionen Abonnenten dazugewonnen wurden. Der Anteil des Netflix-Werbeabos liegt also bei knapp 15 Prozent.
Vor einem Jahr hatte Netflix 5 Millionen Abonnenten des Werbetarifs . Zum Vergleich: Zuletzt nannte Disney im November vergangenen Jahres 5,2 Millionen Abonnenten seines Werbetarifs. Allerdings gab es das Werbeabo von Disney+ in vielen Ländern noch nicht , es startete erst im November 2023 unter anderem in Deutschland. Seitdem hat Disney keine Zahlen zum Werbeabo veröffentlicht.
In Deutschland gibt es bei Disney+ innerhalb von Spielfilmen generell keine Werbeunterbrechungen, sondern nur in Serien . Das führt dazu, dass Netflix im Vergleich deutlich mehr Werbung zeigt als Konkurrent Disney.
Für die Anbieter haben Werbeabos einen Vorteil : Wenn diese von den Zuschauern genutzt werden, lassen sich die monatlichen Einnahmen steigern, ohne den Preis erhöhen zu müssen.
Netflix hat eine neue Strategie
Netflix will sich langfristig von Microsoft trennen und ein eigenes Netzwerk für die Werbeschaltungen aufbauen. Bis es so weit ist, dauert es allerdings noch.
Seine eigene Werbetechnologieplattform will das Unternehmen nach eigener Aussage bis Ende 2025(öffnet im neuen Fenster) einführen. Das Netflix-eigene Netzwerk soll vor allem Werbetreibenden viele Verbesserungen bringen.
Unter anderem sollen sie neue Möglichkeiten für den Einkauf bekommen und neue Erkenntnisse sowie Wege zur Messung der Werbewirkung erhalten. "Die Einführung einer eigenen Werbetechnologie wird es uns ermöglichen, den Werbeplan mit demselben Maß an Exzellenz umzusetzen, das Netflix heute zum Marktführer im Bereich Streamingtechnologie gemacht hat" , sagte Amy Reinhard, President of Advertising bei Netflix.
Vor dieser Änderung will Netflix die Einkaufskapazitäten erweitern und Angebote von Google und Magnite parallel zu denen von Microsoft anbieten, so dass das Unternehmen auf diese drei programmatischen Partner für Werbetreibende setzen wird.
Mit den kommenden Maßnahmen will der Anbieter auch die Bedürfnisse der Kunden erfüllen. "Wir gehen sehr strategisch vor, wenn es darum geht, wie wir Werbung präsentieren, denn wir wollen, dass unsere Mitglieder ein phänomenales Erlebnis haben. Wir führen gründliche Verbraucherforschung durch, um sicherzustellen, dass wir der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sind und Möglichkeiten bieten, die sowohl für Mitglieder als auch für Marken besser sind" , erklärte Reinhard.
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