Keine Elite- und Talk-Produkte mehr: Jabra zieht sich vom Endkunden-Kopfhörermarkt zurück

Jabra hat zwei neue Bluetooth-Hörstöpsel der Oberklasse vorgestellt und parallel dazu verkündet, sich vom Markt für Kopfhörer zurückzuziehen.

11. Juni 2024 um 15:00 Uhr / Ingo Pakalski

Jabra zieht sich vom Kopfhörer-Markt zurück. Bild: Martin Wolf/Golem.de

Die Elite 10 Gen 2 sowie die Elite 8 Active Gen 2 werden die letzten beiden Elite-Produkte sein, die Jabra auf den Markt bringt. Jabra ist eine Marke der GN Group, die am 11. Juni 2024 beschlossen hat, sich vom Markt für Kopfhörer für den Massenmarkt zurückzuziehen. Die Elite-Produktreihe werde zusammen mit der Talk-Modellreihe langfristig eingestellt, bei der es sich um Mono-Kopfhörer handelt, die für den Einsatz in der Telefonie gedacht sind.

Die für künftige Innovationen und Wachstum in diesem sehr wettbewerbsintensiven Bereich erforderlichen Investitionen werden angesichts der damit verbundenen Risiken als langfristig nicht gerechtfertigt angesehen. Offenbar kann Jabra nicht so viele Produkte verkaufen, wie es das Unternehmen wünscht. Daher wolle sich GN auf "attraktivere Geschäftsbereiche" konzentrieren.

"Die Entscheidung, die Produktlinien Elite und Talk schrittweise abzubauen, ist Teil unserer Verpflichtung, uns auf attraktive Märkte zu konzentrieren, in denen wir profitables Wachstum und hohe Renditen erzielen können" , sagte dazu Peter Karlstromer, CEO von GN Store Nord.

GN genügen die Marktanteile von Jabra nicht

Obwohl Jabra nach eigenen Angaben mit der Elite-Reihe Marktanteile bei Hörstöpseln gewinnen konnte, wird es einen Rückzug vom Markt geben. "Die Märkte haben sich jedoch im Laufe der Zeit verändert, und wir sind heute zu der Einschätzung gelangt, dass wir im Vergleich zu den vielen anderen Möglichkeiten, die sich uns in unseren Geschäftsbereichen Hearing, Enterprise und Gaming bieten, keine angemessene Investitionsrendite erzielen können" , ergänzt Karlstromer. Auch die Talk-Produktlinie von Jabra wird nicht mehr fortgeführt.

GN will den Bestand der betroffenen Produkte abbauen, wobei der größte Teil davon bis Ende 2024 abgeschlossen sein soll. Kunden sollen noch mehrere Jahre lang weiter betreut und unterstützt werden, heißt es . Derzeit sind die Elite 10 Gen 2 die besten Bluetooth-Hörstöpsel am Markt, die nicht nur mit einer besonders guten Steuerung überzeugen.

Jabra geht, Sonos kommt

Die GN Group ist im Bereich der Medizintechnik aktiv und hat einen Schwerpunkt im Bereich von Hörgeräten für Personen mit Hörschwierigkeiten. Das Unternehmen machte auf Nachfrage zunächst keine Angaben dazu, wie es mit der Evolve-Produktreihe weitergehen wird, die stärker auf Unternehmenskunden zugeschnitten sind und einen sehr ähnlichen Funktionsumfang wie die Elite-Produkte haben. Mittlerweile hat Jabra erklärt, die Evolve-Modellreihe weiterführen zu wollen. Auch Gaming-Produkte sollen weiter angeboten werden.

Während GN sich mit der Marke Jabra vom Kopfhörermarkt zurückzieht, ist Sonos gerade dabei, den Kopfhörermarkt für sich zu erschließen. Der Ace ist Sonos' erster ANC-Kopfhörer , der für den hohen Preis eindeutig zu wenig leistet und sich nicht gegen die Konkurrenz behaupten kann.

Nachtrag vom 13. Juni 2024

Im Gespräch mit Jabra konkretisierte das Unternehmen die Entscheidung. Demnach wird sich das Unternehmen aus dem Endkundengeschäft für Kopfhörerprodukte zurückziehen, aber nicht komplett. Kopfhörerprodukte für den Gaming-Bereich werden weiterhin angeboten, in diesem Segment wird der Endkundenmarkt unverändert bedient.

Mit dem Ende der Elite- und Talk-Produktreihe will sich Jabra auf den Markt für Unternehmensprodukte konzentrieren. Die Evolve-Modellreihe soll fortgeführt werden, allerdings ist fraglich, wie es mit Bluetooth-Hörstöpseln weitergeht, weil diese im Evolve-Produktsortiment nur einen geringen Stellenwert haben.

Die Abkehr vom Endkundengeschäft wird voraussichtlich auch dazu führen, dass Mitarbeiter bei Jabra ihren Arbeitsplatz verlieren. In welchem Umfang es zu Entlassungen kommen wird, steht laut Jabra noch nicht fest.