Jeff Bezos persönlich beteiligt: Amazon will mehr KI in Prime Video einsetzen
Amazon-Gründer Jeff Bezos plant eine umfassende, KI-zentrierte Neugestaltung von Prime Video. Wie Reuters berichtet(öffnet im neuen Fenster), wird das Vorhaben intern als Project Lighthouse bezeichnet und zielt darauf ab, die KI-Fähigkeiten des Konzerns für die mehr als 200 Millionen Prime-Video-Kunden sichtbar zu machen.
Mithilfe der Technologie soll Prime Video die Vorlieben der Zuschauer lernen und bessere Vorschläge für Film- und Serienvorschläge unterbreiten. KI-gesteuerte Kacheln sollen zudem Vorschläge wie Actionfilme aus den 80ern oder Weihnachtsromanzen präsentieren.
Die Sprachsteuerung über Alexa soll dabei noch tiefer in die Suchfunktion von Prime Video integriert werden, um besser auf gesprochene Anfragen reagieren zu können. Hinzu kommt eine komplette Überarbeitung der Startseite, wobei die traditionelle Suchfunktion und Bereiche für hervorgehobene Sendungen erhalten bleiben sollen.
Möglichkeiten von KI und Personalisierung ausschöpfen
Obwohl sich Bezos seit dem Jahr 2021 weitestgehend aus dem Tagesgeschäft von Amazon zurückgezogen hat, ist er laut Reuters stark in das Projekt involviert. Auslöser war dem Bericht zufolge eine interne Präsentation im Herbst 2025, nach der sich Bezos unzufrieden mit den ursprünglichen Plänen von Prime-Video-Chef Mike Hopkins zeigte, weil diese die Möglichkeiten von KI und Personalisierung zu wenig hervorgehoben hätten.
Mit dem Vorhaben will Amazon seinen Ruf im Bereich der künstlichen Intelligenz verbessern und plant, dafür im Jahr 2026 200 Milliarden US-Dollar zu investieren. Einer kleinen Gruppe von Nutzern soll das neue Design bereits zu Testzwecken ausgespielt werden, wobei die endgültige Gestaltung von deren Feedback und finanziellen Abwägungen abhängig sein soll.
Ein möglicher Konfliktpunkt ist, dass Filmstudios bislang für Platzierungen auf der Startseite von Amazon Prime zahlen. Eine stärkere Personalisierung durch KI könnte diese wertvollen Plätze reduzieren. Bisherige Versuche von Amazon, KI vermehrt in Prime Video einzusetzen, scheiterten an den mangelhaften Ergebnissen.
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