In-Car-Entertainment: BMW zeigt Spider-Man-Werbung auf Auto-Displays
BMW spielt derzeit auf den Bildschirmen zahlreicher Fahrzeuge eine großflächige Animation für einen Kinofilm aus. Betroffen sind Fahrzeuge, die seit Juli 2020 produziert wurden und über ein großes Display oberhalb der Mittelkonsole verfügen, in mehr als 70 Ländern weltweit, darunter die USA. Anstelle der sonst üblichen Anzeige erscheint beim Start eine Animation, die für einen neuen Spider-Man-Film wirbt.
Nach Angaben des Herstellers(öffnet im neuen Fenster) handelt es sich um eine bildschirmfüllende Animation auf dem sogenannten Control Display. Die Einspielung erfolgt bei allen Fahrzeugen mit Baujahr nach Mitte 2020, sofern sie mit den BMW-Betriebssystemen Version 7, 8, 8.5, 9 oder X ausgestattet sind und die Hardwareausstattung dies zulässt.
In einer Stellungnahme gegenüber dem US-Blog The Autopian(öffnet im neuen Fenster) erklärte BMW, dass das Unternehmen die Aktion im Zeitraum vom 27. Juli bis zum 10. August 2026 als besondere Überraschung für die Nutzer vorgesehen hat. Beim Start des Fahrzeugs erscheint ein Banner auf dem Control Display. Über dieses Banner startet die Animation(öffnet im neuen Fenster) mit passender Hintergrundmusik und einer abgestimmten Ambientebeleuchtung.
Kooperation statt Werbung
BMW begründet die Maßnahme mit einer Partnerschaft mit den Machern des Films Spider-Man: Brand New Day. In dem Streifen sind auch Fahrzeuge des Herstellers zu sehen. Aus Sicht von BMW handelt es sich bei der Einspielung nicht um Werbung, sondern um den Versuch, eine Kooperation mit der Filmbranche zu feiern.
Kritik von Fahrzeugbesitzern
Zahlreiche Besitzer der Fahrzeuge sehen das anders(öffnet im neuen Fenster) und bewerten die Einspielung als das, was es ist: eine Werbeeinblendung. Die Praxis steht zudem im Widerspruch zu früheren Aussagen des Unternehmens. Noch im Dezember 2023 hatte Stephan Durach, Senior Vice President Connected Company Development bei der BMW Group, bei einem Runden Tisch mit Medienvertretern erklärt, dass BMW keine Werbung(öffnet im neuen Fenster) auf den Displays anzeigen wolle. Der Bildschirm im Auto bezeichnete er damals als privaten Raum.
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