Fußball: EA bringt neue und vermutlich mehr Werbung in Sportspielen
Bei der aktuellen Fußball-Weltmeisterschaft wirbt auch die Savy Games Group auf den Banden rund um das echte Spielfeld – also jenes Unternehmen, das Electronic Arts übernehmen will. Künftig könnten solche Markenauftritte auch in den Spielen des Publishers selbst eine größere Rolle spielen.
Mit EA Advertising(öffnet im neuen Fenster) hat Electronic Arts nun eine neue Werbeplattform vorgestellt, über die Unternehmen direkt in Spiele, Live-Events und Community-Aktionen eingebunden werden sollen.
Werbung gibt es in Sportspielen zwar schon seit Jahren, etwa in Form von Sponsorenlogos oder virtuellen Werbetafeln. EA will diese Möglichkeiten allerdings deutlich ausbauen.
Geplant sind etwa Werbeeinblendungen innerhalb der Spiele, die sich dynamisch austauschen lassen. Dazu zählen digitale Bandenwerbung, Logos in TV-ähnlichen Übertragungsgrafiken oder andere Werbeflächen in virtuellen Stadien. Je nach Kampagne könnten dort unterschiedliche Marken erscheinen.
Darüber hinaus sollen Werbepartner stärker Teil des Spielerlebnisses werden. EA nennt als Beispiele besondere Herausforderungen, Belohnungen, kosmetische Gegenstände oder zeitlich begrenzte Aktionen, die gemeinsam mit Unternehmen entwickelt werden. Marken sollen also nicht mehr nur sichtbar sein, sondern aktiv in Inhalte eingebunden werden.
Bislang keine Werbung in Battlefield & Co
Für die technische Umsetzung hat EA nach eigenen Angaben eine eigene Werbeplattform mit Analyse- und Auswertungssystemen entwickelt. Werbekunden sollen Kampagnen damit gezielter platzieren und deren Erfolg messen können.
Ganz neu ist das Konzept nicht. Bereits in der Vergangenheit gab es Kooperationen mit Unternehmen wie Visa, Red Bull oder Mountain Dew. So erhielten Spieler in EA Sports FC spezielle Herausforderungen und Belohnungen, während Mountain Dew in College Football sogar ein eigenes virtuelles Stadion samt Maskottchen und Belohnungssystem bekam.
Die Ankündigung konzentriert sich bislang auf die Sportspiele des Publishers. Genannt werden EA Sports FC, Madden NFL und College Football. Hinweise auf ähnliche Werbeformate in Reihen wie Battlefield oder Apex Legends gibt es derzeit nicht.
Dennoch macht EA mit der Gründung von EA Advertising deutlich, dass Werbung und Markenpartnerschaften künftig eine größere Rolle im Geschäft des Unternehmens spielen sollen.