Bitkom-Studie: Deutscher App-Markt erreicht Rekordhoch
Egal ob Spiele, Lernprogramme oder Apps für den Büroalltag – für Apps werden Smartphone-Nutzer in Deutschland nach Angaben der Branche in diesem Jahr so viel Geld ausgeben wie noch nie. Als Grund wird vor allem die anhaltende Coronapandemie angegeben. Menschen sollen mehr Zeit als sonst mit ihren Smartphones verbringen.
Der Digitalverband Bitkom erwartet im laufenden Jahr für den Play Store sowie den App Store in Deutschland mit Smartphone-Apps einen Gesamtumsatz von 2,9 Milliarden Euro. Die Angaben zum Umsatz auf dem deutschen App-Markt basieren auf Berechnungen des Marktforschungsinstituts Research2Guidance(öffnet im neuen Fenster) .
Damit werde sich der Umsatz innerhalb von zwei Jahren nahezu verdoppelt haben, teilte der Verband am Samstag in Berlin mit. Im Jahr 2020 seien hierzulande 2,3 Milliarden Euro mit Smartphone-Apps umgesetzt worden. Im März 2020 wurde die Ausbreitung des Coronavirus von der WHO als Pandemie einstuft. Vor der Pandemie lagen die Umsätze in den App-Stores im Jahr 2019 bei rund 1,6 Milliarden Euro.
Menschen nutzen ihr Smartphone in der Pandemie intensiver
"Das Angebot an Apps wird immer größer – sie ersetzen die Digitalkamera, das Bücherregal, die Spielekonsole" , sagte der Bitkom-Bereichsleiter für Consumer Technology, Sebastian Klöß. "Gerade in der Coronakrise haben die Menschen mehr Zeit mit ihrem Smartphone verbracht."
Die Menschen hätten neue Apps ausprobiert und dabei auch mehr Geld ausgegeben. So seien Apps installiert worden, "um mit kostenpflichtigen Online-Kursen fit zu bleiben" oder um "neue Sprachen zu lernen" . Aber der Zeitvertreib mit Smartphone-Spielen sei ebenfalls gestiegen.
In-App-Käufe machen den Großteil des Umsatzes aus
Der Großteil der Umsätze in den App-Stores entfällt laut Bitkom auf In-App-Käufe. Bei dieser Bezahlversion sind die Smartphone-Apps meist kostenlos zu bekommen, aber für bestimmte Zusatzfunktionen muss bezahlt werden. Dieser Anteil werde bis zum Ende des Jahres 74 Prozent des Umsatzes mit Apps in Deutschland ausmachen.
Der Umsatz mit Werbeanzeigen in deutschen Apps werde bei einem Anteil von 16 Prozent liegen. Der Umsatz für Käufe von Smartphone-Apps werde 10 Prozent ausmachen. Dabei ist der Umsatz-Anteil von Bezahl-Apps deutlich gestiegen. Noch 2019 lag dieser Anteil bei drei Prozent des Umsatzes in den App-Stores in Deutschland.
Insgesamt sollen in diesem Jahr in Deutschland laut Bitkom 3,3 Milliarden Apps heruntergeladen werden. Das wäre ein Plus von 17 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
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