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Studie: Online-Nutzung in den Sinus-Milieus

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Obwohl in den letzten Jahren die Verbreitung des Internets stark gestiegen ist, sind die Sinus-Milieus bei Internet-Nutzern deutlich anders verteilt als in der westdeutschen Gesamtbevölkerung. Im Vergleich zum Bevölkerungsschnitt sind die Online-Nutzer beispielsweise im modernen Arbeitnehmer-Milieu und liberal-intellektuellen Milieu stark überrepräsentiert, während sich das Internet in den unteren und konservativeren Milieus noch nicht durchgesetzt hat.

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Auch durch die Art der Internet-Nutzung unterscheiden sich die Milieus deutlich voneinander. Dies ergab eine telefonische Befragung von rund 1.000 Online-Nutzern in Westdeutschland, die vom Forschungsinstitut forsa im Auftrag der Mediagruppe München durchgeführt wurde. Ziel war es, detaillierte Erkenntnisse über die Online-Nutzung in den Sinus-Milieus zu gewinnen.

Durch die Sinus-Milieus ist es möglich, Online-Nutzer hinsichtlich ihrer Lebenswelt und ihres Lebensstils zu klassifizieren - statt wie bisher lediglich anhand rein demografischer Eigenschaften. In die Analyse gehen neben grundsätzlichen Werteinstellungen auch Ansichten zu Arbeit, Familie, Freizeit, Geld und Konsum ein.

Die Ergebnisse der Untersuchung sind im @facts-Newsletter "Online-Nutzung in den Sinus-Milieus" zusammengefaßt. Interessenten können die Studie kostenlos im Internet unter www.mgmuc.de abrufen oder unter der Fax-Nummer 089/95004-135 bestellen.

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