Youtube Original Channel: Youtube ködert Produzenten mit Dollar-Millionen und Freiheit

Youtube will Fernsehsendern Konkurrenz machen. Dafür hat die Videoplattform auch den Rapper und Produzenten Jay-Z, Madonna und den CSI-Macher Anthony E. Zuiker gewonnen. Ausgestattet mit einigen Millionen Dollar Vorschuss und künstlerischer Freiheit schaffen sie eigene Youtube-Kanäle.

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Hip-Hop Star Jay-Z
Hip-Hop Star Jay-Z (Bild: John Sommers II/Reuters)

Youtube hat namhafte Produzenten aus den Bereichen Fernsehen, Musik und Print für seine Youtube-Channels gewonnen. Robert Kyncl, Youtubes Chef für Content-Partnerschaften, biete jedem von ihnen einige Millionen US-Dollar als Vorschussfinanzierung, berichtet das Magazin The New Yorker. Wenn ein "Youtube Original Channel" den Vorschuss über Werbeeinnahmen eingespielt hat, werden die weiteren Einnahmen mit den Produzenten geteilt. Kyncl führt die Verhandlungen seit Anfang 2011.

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Youtube behält für ein Jahr die exklusiven Rechte an den Inhalten, doch die Videos bleiben Eigentum der Produzenten. Die Google-Tochter vermarktet die Werbeplätze in den Videos, kündigt die Inhalte aber nicht wie bei Fernsehsendern üblich über spezielle Werbung seinem Publikum an.

Madonna und ihr langjähriger Manager Guy Oseary entwickeln für Youtube unter dem Titel Dance On ein Programm zum Thema Tanz. Der Rapper und Musikproduzent Jay-Z schafft den Kanal Life and Times.

Es wird den Skateboard-Kanal Ride von Tony Hawk geben. Auch Brian Bedol, der in den 90er Jahren das Classic Sports Network zusammen mit Ken Lerer, dem Mitbegründer der Huffington Post, aufgebaut hat, bekam eine Youtube-Finanzierung für Network A, einen Action-Sport-Kanal.

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Bei dem Youtube-Kanal KickTV dreht sich alles um Fußball. Official Comedy sendet Stand-up-Comedys und Look TV ist ein Youtube-Kanal rund um Mode und Schönheit. Die Satirezeitschrift The Onion, das Onlinemagazin Slate, die Wirtschaftszeitung Wall Street Journal und die Medienkonzerne Hearst und Meredith arbeiten an eigenen Youtube-Kanälen.

Geplant sind auch Angebote wie 123UnoDosTres, ein Programm, das sich an junge Lateinamerikaner richtet, und MyISH, ein Youtube-Kanal für die Suche nach musikalischen Talenten. Disney produziert exklusive Zeichentrickserien für Youtube.

Keine störenden Vorgaben wie beim Fernsehen

Der Drehbuchautor und Produzent Anthony E. Zuiker, der das Fernsehformat CSI entwickelt hat, hat sich für den Youtube-Kanal BlackboxTV verpflichtet. Zuiker sagte dem New Yorker: "Die Welt der Onlinevideos ist die Zukunft und als Künstler möchten Sie der erste, der Pionier, sein. Und die Zeit dafür ist jetzt gekommen." Sogar bei einer erfolgreichen Fernsehreihe wie CSI gebe es eine Menge störende Vorgaben und Regeln der TV-Sender. "Bei Youtube habe ich ein kleines Team. Es gibt keine Regeln. Es gibt nur den Künstler, den Inhalt und das Publikum", erklärte Zuiker.

Kyncl hat laut dem Bericht Verträge für über 100 Youtube-Channels geschlossen. Die meisten davon sollen in den nächsten sechs Monaten den Betrieb aufnehmen.

Im Durchschnitt verbringt ein Youtube-Nutzer in den USA 15 Minuten am Tag auf der Plattform und vier bis fünf Stunden vor dem Fernseher. Aufgabe der Youtube Original Channels ist es, die Verweildauer zu verlängern und damit die Werbeeinnahmen für Google zu steigern. Werbetreibende geben pro Jahr 60 Milliarden US-Dollar für Fernsehwerbung und nur 3 Milliarden US-Dollar auf Onlinevideoplattformen aus.

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