Activision-Blizzard setzt auf 100-Millionen-Dollar-Spiele

Besonders stark zum Umsatz beigetragen haben Call of Duty 4, Guitar Hero: Aerosmith, Guitar Hero: On Tour (für Nintendo DS), World of Warcraft und die Veröffentlichung und der Vertrieb von Star Wars: The Force Unleashed im Auftrag von LucasArts.

Ein genauerer Blick in die Bilanzen offenbart, dass Activision-Blizzard in den ersten neun Monaten des laufenden Geschäftsjahres rund 414 Millionen US-Dollar für die Entwicklung von Spielen und 350 Millionen US-Dollar an Vertriebskosten und die tatsächliche Produktion etwa von Datenträgern ausgegeben hat. Drittgrößter Posten sind 220 Millionen US-Dollar für Marketing und sonstige verkaufsfördernde Maßnahmen wie Werbung und PR. Im letzten Geschäftsquartal hat das Unternehmen 49 Prozent seiner Umsätze in Europa erzielt, 41 Prozent im nordamerikanischen und 9 Prozent im asiatischen Markt.

Das Unternehmen schlüsselt Massively Multiplayer Online Games (MMOGs) als eigene Plattform auf. Nach den aktuellen Bilanzzahlen hat Activision-Blizzard mit MMOGs im letzten Quartal 38 Prozent seiner Umsätze erzielt - rund 271 Millionen US-Dollar. Fast der gesamte Betrag dürfte aus den Taschen der inzwischen elf Millionen Abonnenten des PC-Onlinerollenspiels World of Warcraft stammen. Nur rund eine Million US-Dollar mehr umgesetzt hat Activision-Blizzard mit Konsolenspielen (ebenfalls 38 Prozent). Handheldsysteme tragen mit 81 Millionen immerhin noch 11 Prozent bei, während klassische PC-Spiele nur noch 25 Millionen Dollar (4 Prozent) zum Umsatz beigetragen haben.