Deutsche Onlinewerbung wächst

Plus von 44,4 Prozent in den ersten drei Quartalen

Die Umsätze mit Online-Werbung sind in Deutschland stark gestiegen. Im Vergleich zum Vorjahr kletterten die Nettoumsätze mit Onlinewerbung in den ersten drei Quartalen um 44,4 Prozent auf insgesamt 1,4 Milliarden Euro. Im Vergleichzeitraum 2007 lag der Umsatz mit grafischer Onlinewerbung noch bei 976 Millionen Euro.

Artikel veröffentlicht am 28. Oktober 2008, 8:34 Uhr, Andreas Donath

Auch wenn sie von vielen Nutzern nicht geliebt wird: Werbung sichert für den Nutzer kostenlose Internetangebote. In Deutschland hat diese Werbegattung ungeachtet allgemein sinkender Werbeausgaben nach wie vor Konjunktur.

Laut einer Studie von Thomson Media Control sind die Hauptwerbetreibenden online vor allem Telekommunikationsanbieter und Internetplattformen selbst. Diese Gruppe investierte von Januar bis September 2008 knapp 370 Millionen Euro in Werbung - das ist ein Zuwachs von 66 Prozent. Auf dem zweiten Platz folgen Handels- und Versandhäuser, die Werbung im Wert von 255 Millionen Euro schalteten, was einem Anstieg von 37,2 Prozent entspricht. Erst danach folgen Banken und Finanzdienstleister (40,2 Prozent Zuwachs), Medien und Entertainmentanbieter (+ 24,9 Prozent) sowie die Autobranche (+ 10,4 Prozent).

Wertmäßig folgt danach der Dienstleistungsbereich. Er investierte zwar nur 91,5 Millionen Euro in Onlinewerbung, verzeichnete allerdings mit 88 Prozent den größten prozentualen Zuwachs.

"Nach einem Wachstumsschub im Jahr 2007 hat die rasante Entwicklung angehalten. Der Onlinewerbemarkt wird weiter zulegen, auch weil die werbetreibende Wirtschaft ihre Marketingbudgets ins Internet umschichtet", sagt Bitkom-Präsident Scheer.

In der Erhebung von Thomson Media Control sind Suchwortmarketing und Affiliatemarketing nicht eingeschlossen. Die genannten Beträge sind hochgerechnete Nettoumsätze, bei denen die geschätzten Rabatte und Agenturprovisionen abgezogen wurden.