AOL übernimmt Spezialist für Behavioral-Targeting
Tacodas-Technik für AOLs Werbenetzwerk. AOL übernimmt mit Tacoda einen Spezialisten für "Behavioral-Targeting". Bei dieser Form der Online-Werbung werden Nutzerprofile erstellt und die Werbung entsprechend diesen ausgeliefert, unabhängig davon, auf welcher Site ein Nutzer surft.
Das 2001 gegründete Unternehmen Tacoda soll als eigenständige AOL-Tochter weitermachen, die Technik des Unternehmen AOL aber helfen, Werbung zielgerichteter anbieten zu können. Daher will AOL das Behavioral-Targeting-System von Tacoda künftig in seinem Werbenetzwerk einsetzen, dem zahlreiche Seiten angehören.
AOL setzt damit seine Übernahmestrategie fort: Das Unternehmen hatte 2007 unter anderem Third Screen Media, einen Spezialisten für mobile Werbung und den Frankfurter Ad-Server-Betreiber AdTech übernommen. 2006 kaufte AOL unter anderem Advertising.com.
Tacoda hat seinen Sitz in New York und beschäftigt rund 100 Mitarbeiter. Finanzielle Details der Übernahme wurden nicht veröffentlicht.