internet facts 2005-III: AGOF stolpert voran

Zahlen mit der ersten Regelstudie nicht vergleichbar. Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat ihre zweite Regelstudie veröffentlicht und weist damit Reichweiten- und Strukturdaten für 183 Online-Werbeträger aus. Zugleich bietet die Studie aber auch aktuelle Zahlen zum Online-Markt an.

30. März 2006 um 11:48 Uhr / Jens Ihlenfeld

Die "internet facts 2005-III" folgen den internet , die im September 2005 veröffentlicht wurden. Die Daten der nun veröffentlichten Studie wurden im dritten Quartal 2005 erhoben, die Auswertung der Zahlen für das zweite Quartal 2005 wurde aus Zeitmangel übersprungen, womit sich die Serie von Verzögerungen bei der AGOIF wieder einmal forsetzte.

Zudem hat die AGOF ihr Instrumentarium wieder einmal verändert, so dass die Zahlen der internet facts 2005-II und 2005-III und damit die darin ausgewiesenen Reichweiten nicht miteinander vergleichbar sind und Differenzen nicht in Reichweitengewinnen bzw. -verlusten beziffert werden können. Die Anpassung kommt vor allem Angeboten wie T-Online und MSN zugute, während die United-Internet-Töchter Web.de und GMX schlechter abschneiden als in der ersten Regelstudie.

Die aktuelle Studie weist Reichweiten- und Strukturdaten für 183 Online-Werbeträger auf Angebotsbasis und über 1.000 Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert die Studie allgemeine Daten aus dem AGOF Universum und Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce. Erstmals wurden auch die Werbetarife integriert und dank des Ausbaus der Planungsfunktionen können die Daten nun auch zu einer Mediaplanung für Onlinemedien eingesetzt werden.

Unter dem Strich liegt T-Online mit einer Reichweite von 14,20 Millionen Unique Usern pro Monat (39,2 Prozent) bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von Web.de (10,92 Millionen Unique User bzw. 30,1 Prozent) und MSN (10,25 Millionen Unique User 28,3 Prozent). Yahoo (8,66 Millionen Unique User bzw. 23,9 Prozent) und GMX (7,68 Millionen Unique User bzw. 21,2 Prozent) belegen die weiteren Plätze.

Bei den Vermarktern führt InteractiveMedia mit 16,14 Millionen Unique Usern pro Monat (44,5 Prozent) vor United Internet Media mit 15,77 Millionen (43,5 Prozent) und Tomorrow Focus mit 14,14 Millionen (39,0 Prozent). Im Weiteren folgen AdLink Internet Media (9,54 Millionen Unique User bzw. 26,3 Prozent) und Yahoo! Deutschland (8,66 Millionen Unique User bzw. 23,9 Prozent).

Laut AGIF hat das Internet in Deutschland eine Reichweite von inzwischen rund 58 Prozent, bezogen auf die deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren. Insgesamt sind damit 37,51 Millionen Menschen im Netz. Insgesamt 55,8 Prozent der Deutschen waren innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraums online, 91 Prozent davon nutzten Angebote der AGOF.

Nach wie vor haben die Männer im Netz "die Nase vorn" (55,7 Prozent), aber die Frauen holen auf (44,3 Prozent), wobei vor allem in den jüngeren Altersklassen (14 bis 39 Jahre) beide Geschlechter nahezu gleich stark vertreten sind. Stärkste Altersgruppe bei den Onlinern sind die 30- bis 39-Jährigen mit 23,5 Prozent, gefolgt von den 40- bis 49-Jährigen mit 21,2 Prozent und den 20- bis 29-Jährigen mit 19,0 Prozent. Insgesamt gleichen sich die Strukturen der Onliner weiterhin stringent denen der Gesamtbevölkerung an.