Studie: Kaum einer will für Handy-Fernsehen bezahlen

Rund 59 Prozent der in Deutschland genutzten Handys sei innerhalb der letzten zwölf Monate angeschafft worden, bei erwartungsgemäß deutlich steigendem Anteil von Kamera-Handys mit Farbdisplays, schließlich weist die überwiegende Mehrzahl aller Mobiltelefone am Markt diese Eigenschaften auf. Deutschland liegt damit weltweit im Durchschnitt, wobei der länderspezifische Vergleich einen für Handy-Hersteller und Netzbetreiber erfreulichen Schluss zulasse, so Sonnenschein: "Entgegen den Erwartungen ist der Anteil der erst kürzlich gekauften Handys in Ländern ohne Subventionsmodell nur unwesentlich geringer." So liegt dieser Anteil in Italien ohne Netzbetreiber-Subvention bei 61 Prozent, in Großbritannien mit starker Netzbetreiber-Subvention dagegen bei 69 Prozent.

Zu hohe Kosten führen bei einem Drittel aller Handy-Nutzer weltweit zu Bedenken gegen mobile Datendienste. Knapp die Hälfte der Befragten ist nicht bereit, dafür mehr als 5,- US-Dollar pro Monat zu investieren. Auch die Preismodelle selbst müssten der Studie zufolge noch stärker auf die jeweils aktuellen Kundenwünsche zugeschnitten und immer wieder hinterfragt werden: "Entgegen den Erwartungen ergibt die Mobinet-Umfrage in Westeuropa und ganz besonders in Deutschland eine deutliche Ablehnung von Flatrate-Modellen und eine klare Bevorzugung von zeitbasierten Postpaid-Modellen", so Axel Freyberg, Vice President bei A.T. Kearney im Bereich Telekommunikation und Hightech. "Wir vermuten, dass dies auch mit den unattraktiven Flatrate-Angeboten zusammenhängt, deren Durchschnittspreise im europäischen Vergleich extrem heterogen sind."

Das Mobinet-Forschungsprojekt wurde im Juni 2000 von der Managementberatung A.T. Kearney und der Judge Business School der Cambridge University ins Leben gerufen. Für die aktuelle Untersuchung wurden etwa 4.000 Interviews mit Handy-Nutzern in 21 Ländern geführt.