Online-Werbung mit Umsatzsprung

Experten rechnen 2005 mit Rekordniveau von 750 Millionen Euro

Die Umsätze in der Online-Werbung werden in diesem Jahr ein neues Rekordniveau erreichen, davon geht der Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) nach aktuellen Prognosen aus. Das Wachstum gegenüber dem Vorjahr soll bei rund 35 Prozent liegen.

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Der Vorsitzende des OVK, Christian Muche (Yahoo Deutschland), geht von einem Gesamtumsatz in Höhe von etwa 750 Millionen Euro aus. Er stützt sich dabei auf eine Hochrechnung der führenden Online-Vermarkter, die auf den im 1. Halbjahr an Nielsen gemeldeten Online-Werbumsätzen basiert.

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Für den Bereich der so genannten klassischen Online-Werbung - also die grafischen Werbeformen und Sponsoring - rechnet der OVK mit einem Brutto-Umsatz von 490 Millionen Euro für 2005. Das entspricht einer deutlichen Steigerung um 27 Prozent gegenüber dem Vorjahr (385 Millionen Euro). Für die Suchwort-Vermarktung wird ein Gesamtvolumen von 160 Millionen Euro für das laufende Jahr prognostiziert - ein Wachstum von 46 Prozent gegenüber 2004.

Das stärkste prozentuale Wachstum wird für Affiliate-Netzwerke und semiprofessionell vermarktete Webseiten erwartet: 67 Prozent Wachstum bedeuten einen Anstieg der Umsätze auf 100 Millionen Euro netto für 2005.

In Summe ergibt sich für den deutschen Online-Werbemarkt somit ein Umsatzvolumen von 750 Millionen Euro in 2005. Dies entspricht voraussichtlich einem Anteil von mindestens 3,8 Prozent am deutschen Werbemarkt. Im Vorjahr waren es 3 Prozent.

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Unberücksichtigt bleiben dabei Online-Kleinanzeigen.

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