Weihnachtszeit lässt in Deuschland E-Shop-Kassen klingeln

Über 60 Prozent der deutschen Internet-Nutzer sind Online-Shopper. Das Internet wird von immer mehr Onlinern als Einkaufs-Plattform genutzt. 61 Prozent der Internet-Surfer haben innerhalb des vergangenen Jahres einen Online-Kauf getätigt. Seit 1999 hat sich die Zahl der Online-Shopper damit fast verfünffacht. Waren es 1999 noch 4,2 Millionen Internet-Nutzer, die im Netz eingekauft haben, so sind es 2002 bereits 19,6 Millionen.

19. Dezember 2002 um 09:26 Uhr / Andreas Donath

Die Zahl der Online-Käufer ist dabei im Vergleich zu den Internet-Usern innerhalb der vergangenen drei Jahre überproportional gestiegen. Von 1999 bis 2002 wuchs der Anteil der Internet-User durchschnittlich um fast 50 Prozent, die Anzahl der Online-Käufer verzeichnete hingegen einen durchschnittlichen jährlichen Anstieg von knapp 70 Prozent. Dies sind Ergebnisse einer Sonderauswertung der Internet-Nutzungsstudie @facts zum Thema E-Commerce.

E-Shopping ist vor allem bei "Heavy-Usern" beliebt: Je öfter ein Nutzer im Internet surft, desto höher ist die Bereitschaft, dieses Medium als Einkaufs-Plattform zu nutzen. Drei Viertel der Intensiv-Internet-Nutzer (fünf bis sieben Tage in der Woche) haben schon online eingekauft, aber nur knapp die Hälfte der Nutzer, die einmal in der Woche online sind. Noch deutlicher wird dieser Unterschied im Vergleich zu den Internet-Light-Usern, also den Surfern, die seltener als einmal in der Woche im WWW surfen. Der Anteil an Shoppern beträgt hier nun ein Drittel.

Besonders beliebt ist E-Commerce bei Männern (64 Prozent) und den 20- bis 39-Jährigen (20 bis 29 Jahre 72,6 Prozent, 30 bis 39 Jahre 68,9 Prozent). Interessant sind auch weitere Ergebnisse wie etwa der Zusammenhang zwischen Online-Angebot und Kaufverhalten: Surfer, die Seiten von TV-Sendern im Internet besuchen, kaufen besonders gerne online ein.

Die Sonderausgabe der Studie steht ab sofort unter www.ip-newmedia.de und www.sevenoneinteractive.de zum Download bereit.