Weniger Weihnachtsstimmung im Netz - gekauft wird trotzdem

Keine Atmosphäre gewünscht. Wenn es um die Online-Nutzung in der Vorweihnachtszeit geht, schätzen die Nutzer das Internet heute rationaler ein als in den Vorjahren: Immer weniger wollen sich durch den Besuch weihnachtlicher Websites in Festtagslaune bringen lassen, immer weniger suchen beim Online-Schaufensterbummel nach Inspirationen für Weihnachtsgeschenke. Dennoch: Die Attraktivität des Internet als Einkaufskanal steigt nach Angaben einer Studie.

11. Dezember 2002 um 09:12 Uhr / Andreas Donath

Während der 15. Erhebungswelle der Internet-Studie "WWW-Benutzer-Analyse W3B" wurden von Fittkau & Maaß über 99.000 deutschsprachige Online-Nutzer befragt. 85 Internet-Anbieter wirkten an dieser Studie nach Angaben der Verfasser mit. Das Interesse der Nutzer an der "vorweihnachtlichen Nutzung" des Internet ist demnach in den letzten zwei Jahren deutlich zurückgegangen.

So planen heute im Vergleich zum Jahr 2000 weniger Nutzer den Besuch von Weihnachts-Websites (Rückgang um 10 Prozentpunkte) oder das Herunterladen weihnachtlicher Bildmotive (minus 15 Prozent) bzw. Musikstücke (minus 4 Prozent). Ebenfalls weiter rückläufig ist der Anteil der Personen, die ihre Weihnachtsgrüße via Internet versenden wollen; er sank innerhalb von zwei Jahren von 74 Prozent auf 58 Prozent. Auch als Lieferant für Geschenkideen zu Weihnachten ist das Internet für immer weniger Nutzer relevant: Im Herbst 2002 geben weniger als die Hälfte (46 Prozent) der von W3B befragten Nutzer an, dass sie online nach Geschenkideen suchen wollen – zwei Jahre zuvor, im Internet-Weihnachtsboomjahr 2000, waren es noch 62 Prozent.

Wesentlich positiver sieht es bei den Einkaufsplänen aus: Immerhin über ein Drittel der deutschsprachigen Internet-Nutzer (34,1 Prozent) will in diesem Jahr Weihnachtsgeschenke via Internet bestellen – was eine moderate Steigerung gegenüber dem Vorjahr bedeutet (32,7 Prozent). Ein deutlicherer Aufwärtstrend zeigt sich beim Anteil der tatsächlichen Online-Einkäufer von Weihnachtsgeschenken in den Jahren 2000/2001. Er entsprach beim Weihnachtsgeschäft 2001 mit 32,4 Prozent ziemlich genau dem Anteil der Personen, die dies geplant hatten (32,7 Prozent). Was das diesjährige Online-Weihnachtsgeschäft bringen wird, bleibt abzuwarten.

Die 15. Befragungswelle der WWW-Benutzer-Analyse W3B fand vom 7. Oktober bis 11. November 2002 statt. Innerhalb des fünfwöchigen Erhebungszeitraumes wurden über 99.000 deutschsprachige Internet-Nutzer online befragt.