Einheitliches Zählverfahren für den deutschen Online-Markt?
Die InfOnline übernimmt zum 1. September 2002 den Betrieb des Skalierbaren Zentralen Messverfahrens (SZM) von der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW). Mit dem SZM werden derzeit die beiden Einheiten PageImpressions und Visits von rund 450 Websites gemessen. Noch in diesem Jahr sollen neue Messgrößen entwickelt werden, die das Medium Internet zum einen für die Werbewirtschaft transparenter und damit noch attraktiver machen und zum anderen den Website-Betreibern umfassende Informationen über die Nutzung ihrer Internetangebote liefern sollen.
Mit der Ausgliederung steht die ehemalige IVW-Messung auch Nichtwerbeträgern offen. Damit können Unternehmen ihre Firmenpräsenzen, Markenartikler die Auftritte ihrer Produkte oder die öffentlich-rechtlichen Sender die Akzeptanz ihrer Internetangebote messen - sofern die nötigen Finanzmittel dafür bereitstehen.
Für IVW-Hauptgeschäftsführer Dr. Georg Wronka ist die Gründung von InfOnline "ein geeigneter Weg, künftig mit dem von der IVW entwickelten Meßsystem auch Nichtwerbeträgern im Online-Bereich die gewünschten Daten zur Verfügung zu stellen. Die IVW wird sich nach der Aufbauphase des Online-Messverfahrens wie auch in den übrigen Medienbereichen auf die Überprüfung, Beglaubigung und Veröffentlichung der Verbreitungsdaten von Werbeträgern konzentrieren. Die Definition der relevanten Messgrößen sowie die Richtlinien zu deren Erhebung werden auch in Zukunft von den Gremien der IVW festgelegt, bei der auch die Datenausweisung von Werbung führenden Websites verbleibt. Die IVW wird für den Online-Bereich weiterhin die Verlässlichkeit und Vergleichbarkeit der Daten garantieren."
Die Geschäftsführung der InfOnline übernimmt Dr. Wolfgang Neuber, bislang Bereichsleiter Online bei der IVW. Als zweiter Geschäftsführer wurde Andreas Jud verpflichtet, der den kaufmännischen Part der neuen GmbH sowie die Akquise neuer Kunden übernehmen soll. Sie werden unterstützt von drei ehemaligen IVW-Mitarbeitern, die zum 6. August ebenfalls zur InfOnline wechseln werden.
"Die Messung und Ausweisung von Visits und PageImpressions kann nur der Anfang sein. Vorrangiges Ziel der InfOnline ist deshalb die zügige Entwicklung weiterer Messkriterien in Zusammenarbeit mit der IVW und den Marktpartnern" , erläutert Neuber die nächsten Schritte der neuen GmbH.
Gesellschafter der InfOnline sind zu gleichen Teilen der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger e.V. (BDZV), der Deutsche Multimedia Verband (dmmv) e.V., die Organisation der Media-Agenturen im GWA e.V. (OMG), der Markenverband e.V., der VDAV -Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e.V., der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. (VDZ) und der Verband Privater Rundfunk und Telekommunikation e.V. (VPRT).