Standortbezogenes Mobile Marketing - Werbung auf dem Handy
Ruft zum Beispiel jemand morgens an der Skipiste den regionalen Wetterbericht über SMS ab, so erhält er automatisch zusätzlich Infos von Diskotheken oder Sportgeschäften an seinem Urlaubsort. Wer über einen mobilen Verkehrsdienst von einem Stau auf seiner Route erfährt, ist vielleicht interessiert an Tankstellen oder Restaurants in der näheren Umgebung, so zumindest das Kalkül der Projektinitiatoren.
Neben beigefügten Werbebotschaften in SMS-Services lässt sich mit m.traction LocalAds auch Werbung schalten, die dem Nutzer – seine Zustimmung vorausgesetzt – wie bei einem Direkt-Mailing unmittelbar aufs Handy geschickt wird. Hinzu kommen Gewinnspiele, mobile Rabattmarken und Gutscheine. Die Mobile-Marketing-Lösung liefert darüber hinaus Daten über das Nutzerverhalten, mit deren Hilfe sich die Marketingaktionen zielgruppenspezifischer ausrichten lassen.
Unterhaltungs- und Infoservices sowie die dafür benötigte Plattform stellt beamgate zur Verfügung. Siemens sorgt für die Einbindung von Location Based Services in das Mobile Marketing sowie für die Integration der gesamten Lösung in die Betreibernetze. M.traction LocalAds unterstützt SMS (Short Message Service), MMS (Multimedia Messaging), IVR (Interaktive Voice Response) und Wireless-Internet-Anwendungen. Die Lösung ist ab sofort sowohl in GSM- als auch GPRS-Netzen einsatzfähig und für UMTS-Netze bereits vorbereitet, so Siemens.
Die Wirkung von Mobile Advertising hat das Marktforschungsinstitut Link + Partner im Auftrag von beamgate im November 2001 untersucht. Die Studie konnte zeigen, dass diese neue Werbeform nicht nur akzeptiert wird, sondern auch einen sehr hohen Erinnerungsgrad und eine signifikante Kaufbereitschaft beim Empfänger erzeugt. Voraussetzung für diesen Erfolg ist allerdings eine sinnvolle Kombination von interessanten Inhalten und knapper Werbebotschaft.