Quam - Größter Marketingflop 2001

Online-Wahl kürt Marketingflops des Jahres

Bei einer Online-Wahl, an der sich mehr als 1.000 Marketing-Experten aus Wissenschaft und Praxis sowie Nachfrager beteiligt haben, sind im Januar 2002 die "Marketingflops 2001" gewählt worden. Die eher zweifelhafte Ehre des Sieges errang dabei der Mobilfunkbetreiber Quam.

Artikel veröffentlicht am 4. Februar 2002, 11:47 Uhr, Thorsten Wiesner

Quam war im Dezember 2001 kurz nach seinem Markteinstieg mitten im attraktiven Weihnachtsgeschäft in einen "Verkaufsstreik" getreten, da es sich ungerecht von seinen Wettbewerbern D1 und D2 Vodafone behandelt fühlte. Quam warf seinen Wettbewerbern vor, dass sie sich zu viel Zeit mit der technischen Anbindung des Quam-Netzes ließen - Grund genug für die Teilnehmer der Studie, Quam zum größten Marketingflop des Jahres zu küren.

Auf dem zweiten Platz folgt die Sendeplatzverlegung der Fußballshow "ran", die sich nicht gegen den Willen deutscher Sportfreunde durchsetzen ließ, sowie auf Platz drei das CDU-Plakat zum "Rentenbetrug", auf dem Gerhard Schröder als Mitglied einer Verbrecherkartei abgebildet wurde.

Die Aktion "Marketingflops 2001" wurde von Prof. Dr. Markus Voeth, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing der Gerhard-Mercator-Universität Duisburg, initiiert und durchgeführt. In der Internet-Abstimmung wurden nicht nur die Marketing-Aktivitäten berücksichtigt, denen der gewünschte Erfolg versagt blieb oder sich sogar in sein Gegenteil verkehrte, sondern es standen auch solche Maßnahmen zur Wahl, mit denen gegen einfachste Marketing-Regeln verstoßen wurde.

Sämtliche "Preisträger" können unter www.marketingflops.de begutachtet werden.