Xbox: Massive europäische Einführungskampagne startet
"Der 14. März 2002 markiert den größten Verkaufsstart eines Videospielsystems überhaupt: Die leistungsfähigste Plattform, die die beeindruckendsten Spiele, die jemals entwickelt worden sind, erst möglich macht – und damit geht die Herausforderung erst richtig los", so Neil Thompson, European Marketing Director, recht selbstüberzeugt zur Xbox. "Mit Xbox wird sich die Spielerfahrung fundamental ändern und gleichzeitig die Gelegenheit geschaffen, ein größeres Publikum für Videospiele zu gewinnen, indem diese in der Unterhaltungsindustrie noch wichtiger als bisher werden." Und weiter: "Mit Hilfe von detailliertesten Studien in ganz Europa machen wir uns zu Nutze, dass sich die Einstellungen der europäischen Jugendkultur ändern – es handelt sich dabei um eine Neudefinition der Einstellung zur Arbeit. Das Spielen ist so wichtig wie die Arbeit und die traditionelle Haltung junger Europäer zu diesen beiden Bereichen verändert sich: Niemand akzeptiert mehr, dass Arbeit und nicht Spielen das Leben ausmacht."
Der Aufbau der Marke Xbox soll dabei in vier Schritten verlaufen: "Der erste ist es, die besten Produkte herzustellen, sei es Hardware oder Software. Dazu sind wir starke Partnerschaften mit anderen Spiele-Herstellern und Entwicklern eingegangen und haben uns die Wünsche der Einzelhändler angehört. Zweitens haben wir Meinungsbildner konsultiert, die unsere Vision teilen, um diese Vision zu erreichen. Drittens müssen wir unsere Absichten klar definieren, wie es über unsere Print- und TV-Werbung geschieht. Online haben wir mit playmore.com bereits damit begonnen. Und viertens arbeiten wir mit unseren Vertriebspartnern auf eine Art und Weise zusammen, die sowohl sie als auch die Kunden in den Geschäften begeistert."
Neben der groß angelegten geplanten TV-, Kino-, Print- und Online-Werbekampagne, in deren Mittelpunkt der neue Werbeslogan "Play More" stehen wird, startet Microsoft unter www.playmore.com(öffnet im neuen Fenster) auch eine spezielle Erlebnis-Website, in der sich alles um die Marke Xbox dreht. Playmore.com wird von virtuellen Wasserwesen bewohnt, die von den Besuchern der Site erschaffen werden. Jedes Mal, wenn sich ein neuer Besucher registriert, wird ein Ei erschaffen und in ein Wasserbassin, den Pool, bugsiert. Die neugeborene Kreatur ist von nun an die persönliche Suchmaschine der gesamten Site für den Besucher.
"Die persönliche Kreatur wird nach Neuheiten forschen, nach neuen Spielen, neuen Videos und neuer Musik", sagte Eagle. "Sie wird den Besucher per E-Mail kontaktieren, wenn sich etwas Neues zum Spielen im Pool befindet. Je mehr der Besucher spielt, desto weiter wird sich sein Wasserwesen entwickeln. Schließlich werden Tausende von Wesen im Pool spielen, jedes von einem anderen Besucher erschaffen."Der Pool selbst enthält viele unterschiedliche Spielmöglichkeiten, wobei jeder Bereich der Website eine unmittelbare Gelegenheit zum Spielen bietet. Insgesamt werden über 25 unterschiedliche Spielerfahrungen (etwa eine Schreibtisch-Olympiade, in der die Besucher eine Reihe von Herausforderungen wie Bleistifte anspitzen, Akten ordnen, Anrufe beantworten und Heften meistern müssen), interaktive Designs, Bildschirmschoner und andere Möglichkeiten. Neue Inhalte werden wöchentlich hinzugefügt werden, darunter solche, die an Freunde weitergeleitet werden können. Dazu können die Besucher exklusive Xbox-Preview-Filme auf playmore.com anschauen.
Nahezu 7000 Xbox-Demo-Stationen sollen bis zum 14. März im europäischen Einzelhandel zu finden sein, die laut Microsoft größte jemals installierte Anzahl von Geräten in ganz Europa. "Die Xbox-Demo-Stationen sehen großartig und beeindruckend aus und es wird schwer sein, ihnen in den kommenden Monaten aus dem Weg zu gehen. Annähernd 7000 werden bei entscheidenden Einzelhändlern in ganz Europa platziert werden", sagte Tony Hinchcliffe, European Merchandising Manager, Xbox. "Damit handelt es sich um den größten Rollout permanenter Marketing-Installationen in ganz Europa. Wir haben dabei auf die Wünsche des Einzelhandels reagiert, der sich für seine Kunden so viele Gelegenheiten wie möglich gewünscht hat, um Xbox auszuprobieren. Indem wir die Demo-Stationen einer großen Auswahl von Einzelhändlern verfügbar gemacht haben, gehen wir damit auf diese Wünsche ein und stellen sicher, dass die begeisterten europäischen Spieler den "Xbox-Unterschied" mit eigenen Augen sehen können."
Die Xbox soll ab dem 14. März 2002 in Europa zum Preis von 479,- Euro erhältlich sein.