holtzbrinck networXs investiert in Online-Marktforschung
Die Innofact AG entstand durch die Verschmelzung der zwei etablierten Marktforschungsunternehmen Dr. Niebrügge und Partner sowie der Polthier Marktforschungs- und Marketingberatung. Der Kern des Innofact-Geschäftsmodells ist die Verbindung von gewachsenem klassischem Marktforschungs-Know-how mit den neuen Kommunikationsmöglichkeiten, die das Internet bietet.
Das Unternehmen verfügt über ein 1998 gestartetes Panel für Online-Umfragen mit über 20.000 registrierten Testern (www.meinungsplatz.de). Die Mittel sollen insbesondere in den internationalen Ausbau der Innofact AG fließen, teilte holtzbrinck networXs mit.
Persönliche und telefonische Interviews gehören bislang immer noch zu den gebräuchlichsten Erhebungsverfahren in der Marktforschung. Prognosen gehen davon aus, dass in den kommenden Jahren 50 bis 80 Prozent der Ausgaben für Marktforschung in den Online-Bereich investiert werden.
Eine Studie zeigt, dass sich Marktforschung mit Hilfe des Internet etablieren kann, ohne bewährte Methoden zu verdrängen. Das neue Medium bewirkt, den Studienergebnissen zufolge, dass Abläufe erleichtert werden und Zeit gespart wird – doch die Erforschung von Kundenwünschen und -bedürfnissen wird damit nicht revolutioniert. Dies sind die zentralen Ergebnisse der Studie "Marktforschung via Internet" von Christof Mönchhalfen, M.A., die im Bochumer Universitätsverlag erschienen ist.
Marktforschung im Internet ist, den Studienergebnissen zufolge, derzeit in erster Linie Forschung über das Medium selbst, z. B. in den weit verbreiteten Website-Tests. Anwendungen für die Zukunft sehen die befragten Experten vor allem im Geschäftskundenbereich, gekoppelt an die Möglichkeiten des E-Commerce.
Die Prognose der Befragten lautet, dass die Marktforschung via Internet die herkömmlichen Methoden (Telefoninterview, Gruppendiskussion, Studiotest usw.) ergänzen, aber nicht verdrängen wird.
Innofact kooperierte bereits vor dem Einstieg von holtzbrinck networXs mit einer Reihe von Start-ups aus dem networXs-Portfolio, darunter clickfish.com, Immowelt, e- fellows.net und Parship.
Die Innofact-Gründer und jetzigen Vorstände sind Karsten Polthier, Dr. Stefan Niebrügge und Ralf Kahsmann. Sitz der Innofact AG ist Düsseldorf.
Die holtzbrinck networXs AG mit Sitz in München ist eine Corporate-Venture-Gesellschaft der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck und der Landesbank Baden-Württemberg. Der Schwerpunkt des Unternehmens liegt auf den Geschäftsfeldern eContent, eLearning, eServices, Handelsplätze für Unternehmen (B2B) sowie vertikale (zielgruppenspezifische) Portale. Eine Ausweitung auf neue Geschäftsfelder ist geplant. Im Jahr 2000 investierte holtzbrinck networXs über 60 Millionen DM in neue Beteiligungen. Bis Ende 2001 soll das Beteiligungs-Portfolio auf 20 Unternehmen wachsen.
- Anzeige Hier geht es zu den aktuellen Blitzangeboten bei Amazon Wenn Sie auf diesen Link klicken und darüber einkaufen, erhält Golem eine kleine Provision. Dies ändert nichts am Preis der Artikel.