Studie: Europäischer Online-Werbemarkt wächst um 70 Prozent
Laut dem "Internet AdWatch Spending Monitor" von Forrester Research betrugen die Online-Werbeaufwendungen für die drei größten europäischen Märkte im Dezember zusammen 38,5 Millionen Euro. In Großbritannien fiel der Online-Werbeaufwand auf 17,3 Millionen Euro gegenüber 17,7 Millionen Euro im November, während diese Aufwendungen in Deutschland um 0,2 Millionen Euro auf 12,6 Millionen Euro zurückgingen. In Frankreich dagegen stiegen die Online-Werbeetats leicht auf 8,6 Millionen Euro an, verglichen mit 8,3 Millionen Euro im November.
"Wir erwarten zwar eine vergleichsweise ruhige erste Jahreshälfte, danach werden die Aufwendungen für Online-Werbung jedoch anziehen", erläutert Marc Cohen, European Ad-Watch Manager, seine Trendprognose. "Selbst wenn die Dotcoms ihren Gürtel enger schnallen, erwarten wir massive Zuwächse, da traditionelle Werbekunden einen stärkeren Werbeauftritt im Internet anstreben".
Sowohl in Großbritannien als auch in Deutschland warb rund ein Viertel aller Online-Werbespots für Konsumartikel. In Deutschland war als Nachfolger der noch im November führenden "Primus Software" die virtuelle Geschenkboutique "TooJoo" im Dezember mit einer Investitionssumme von 381.000 Euro der größte "Online-Werber". In Großbritannien verdrängte die Virgin-Gruppe mit einem Werbeetat von 349.000 Euro die noch im November führende "Royal Bank of Scotland" von der Spitze der Investoren. In Frankreich blieb wie im Vormonat auch im Dezember die "Banque Nationale de Paris" mit einem Werbeaufwand von 194.000 Euro der bedeutendste Werber im Netz.
"Ungeachtet des insgesamt niedrigeren Online-Werbeaufwandes wurden in den beiden letzten Monaten des Jahres 2000 mehr Werbekunden verzeichnet, die aber jeweils weniger für ihre Anzeigen bezahlen mussten", fügt Cohen hinzu. "Viele Unternehmen haben in der Vorweihnachtszeit ihre ersten Erfahrungen mit der Internet-Werbung gemacht, zunächst jedoch nur kleinere Beträge investiert. Die größten Werbekunden im Internet sind erwartungsgemäß Banken und IT-Unternehmen sowie Medien- und Unterhaltungskonzerne."
Internet AdWatch verfolgt und bewertet die Online-Aktivitäten von über 15.000 Werbekunden auf mehr als 650 Sites in Deutschland, Frankreich und Großbritannien. Die Ergebnisse werden im Rahmen dreier sich ergänzender Angebote analysiert. Internet AdWatch Online ist eine einfache Desktop-Anwendung mit Internet-Schnittstelle, über die Kunden mehr als sechs Millionen Beobachtungen von Online-Werbung auswerten können (Archivmaterial ab Mai 1998). Dabei können sie mittels Analyse von deren kreativer Arbeit und einer Nachstellung der Medienpläne den Werbeauftritt ihrer Mitbewerber in allen Einzelheiten untersuchen, verspricht Forrester. Der Internet AdWatch Spending Monitor eigne sich dazu, den gesamten Online-Werbemarkt, die Verteilung auf die verschiedenen Produktkategorien sowie die jeweiligen Etats monatlich zu analysieren. Als besonderen Service erhalten Internet-AdWatch-Kunden zudem wöchentlich per E-Mail Hinweise auf neue Kampagnen mit Hotlinks zu den Platzierungen, so Forrester.