MMXI: Weihnachtsgeschäft hat den Onlinehandel belebt

Onlinehändler erreichten im Dezember eine halbe Million mehr Besucher. Im Dezember, dem Monat der Weihnachtseinkäufe, konnten die Online-Shops in Deutschland laut MMXI Europe rund 500.000 Besucher mehr verzeichnen als im vorherigen Monat, was einem Besucherzuwachs von knapp 10 Prozent auf 6,7 Millionen Besucher entspricht. Im Vergleich zum Dezember des Vorjahres soll sich die Anzahl der Nutzer von Shopping-Sites im Internet sogar um das 3,5fache erhöht haben.

31. Januar 2001 um 13:28 Uhr / Christian Klaß

Insgesamt sieht MMX Europe für die Reichweite der E-Commerce-Angebote in Deutschland einen positiven Trend, sprach jedoch nicht von einem Boom: Während im Dezember '99 lediglich jeder Dritte online bummelte, tat dies im Jahr darauf bereits jeder Zweite. Die Zeit, die ein Besucher pro Monat durchschnittlich bei Online-Shopping-Angeboten verbringt, hat sich von Dezember 1999 auf Dezember 2000 von 16,4 Minuten auf 41,8 Minuten erhöht und stieg damit deutlich stärker als die Reichweite.

In den Top 10 der deutschen Online-Shops im Dezember hat sich laut MMXI Europe auf den ersten drei Rängen im Vergleich zum Vorjahr nichts verändert: Auf dem ersten Platz findet sich Amazon.de, gefolgt von bol.de und Quelle.de. Der Vergleich zum Dezember '99 zeigt, dass Amazon.de seine Reichweite um 9 Prozentpunkte steigern konnte, bol.de und quelle.de jeweils um 3 Prozentpunkte. Der Online-Shop von Tchibo konnte seine Reichweite in diesem Zeitraum knapp vervierfachen und belegt mit 4,7 Prozent Reichweite (552.00 Besucher) Platz 7 der deutschen E-Commerce-Hitliste (Vorjahr: Rang 20). Handy.de, im Mai 2000 erstmals unter den zehn beliebtesten deutschen E-Commerce-Sites zu finden, ist ein Newcomer des letzten Jahres und schaffte im Dezember mit einer Reichweite von 5,1 Prozent den Sprung auf Platz 5.

Im Dezember 2000 überschritten zudem neun Online-Shops erstmals die MMXI-Ausweisungsgrenze von einem Prozent Reichweite: Beautynet.de, als höchster Neuzugang unter diesen Angeboten, erzielte eine Reichweite von 2,5 Prozent, gefolgt von dem elektronischen Bilderservice pixelnet.de (2,1 Prozent Reichweite). Mit Lego.com, Alltoys.de und Toyzone.de sind auch drei elektronische Spielwarenhändler unter den Newcomern.

Die Analyse der Reichweiten aller Angebote zeigt, dass das Segment der elektronischen Grüße von der Weihnachtszeit besonders stark profitieren konnte. Im Vergleich zum Vormonat sind Edgar.de, Bluemountain.com und Americangreetings.com die Angebote mit dem höchsten prozentualen Reichweitenwachstum. Rund 1,7 Millionen Besucher stöberten auf einer dieser drei Seiten nach elektronischen Postkarten. Bluemountain.com konnte sich zum ersten Mal in die Riege der "Millionen-Seiten" einreihen: mit rund einer Million Besucher, das sind 750.000 mehr als noch im Monat zuvor, konnte es sich auf Rang 30 unter den deutschen Top-Domains platzieren und liegt damit knapp hinter Angeboten wie bol.de oder altavista.de.

"Im Dezember hat sich die Kategorie E-Commerce im Vergleich zum gesamten Internet überproportional gut entwickelt. Dabei fällt besonders ins Gewicht, dass die Surfer beim Online-Bummel fast dreimal soviel Zeit verbracht haben als noch im Jahr zuvor. Dies macht deutlich, dass die deutschen Surfer diese Angebote im Laufe der Zeit immer mehr annehmen", sagt Thomas Pauschert, Geschäftsführer von MMXI Deutschland. "Auffällig ist, dass im letzten Jahr vor allem traditionelle Offline-Brands, wie beispielsweise tchibo.de oder neckermann.de, deutlich an Beliebtheit gewannen."

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Nick Jones, Senior Analyst von Jupiter MMXI, sieht in der längeren Nutzungszeit Chancen für die Werbeaktivitäten von eTailern: "Je länger Surfer bleiben, umso besser lernen sie die Möglichkeiten und Angebote der eShops kennen. E-Commerce-Anbieter sollten deshalb analysieren, welche speziellen Inhalte ihrer Seite die Nutzer wirklich binden, um darauf aufbauend entsprechende Werbe-/Promotionaktivitäten zu initiieren."

MMXI Europe – Top-10-E-Commerce-Angebote in Deutschland
		Dezember 2000
		Internetzugang von zu Hause aus
Rang	Rang	Domain	Reichweite	Anzahl
Dez 00	Dez 99		in %	Besucher
				in Tsd.
1	1	AMAZON.DE	22,3	2.605
2	2	BOL.DE	9,0	1.055
3	3	QUELLE.DE	6,5	758
4	8	AMAZON.COM	6,1	717
5	-	HANDY.DE	5,1	596
6	5	OTTO.DE	5,0	584
7	20	TCHIBO.DE	4,7	552
8	4	LETSBUYIT.COM	4,6	540
9	12	NECKERMANN.DE	4,4	513
10	6	MEDIANTIS.DE	4,0	465

Die genannten Zahlen stammen aus dem monatlich erscheinenden Digital Media Report von MMXI Europe, dem europäischen Ableger von Jupiter MMXI. Die im Digital Media Report veröffentlichten Daten ermittelt MMXI Europe derzeit auf Basis von Panels in Deutschland, Großbritannien, Frankreich und Schweden.