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Online-Auftritte der Tageszeitungen stärken Printausgabe

Zeitung.Com - Verlagsstrategien im Internet

Wie können sich Printverlage durch ihre Präsenz im Internet Vorteile im hart umkämpften Tageszeitungsmarkt verschaffen? Darüber sprachen auf dem Print-Gipfel der 14. Medientage München Vertreter von Zeitungsverlagen und Verbänden. Bei der Veranstaltung des Bundesverbandes Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) und des Verbandes Bayerischer Zeitungsverleger (VBZV) bestimmten die Schlagwörter "Synergieeffekte" und "Cross-Media-Konzepte" die Diskussion.

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"Binnen eines Jahres haben sich die Zugriffe auf die Internetauftritte der deutschen Verlage verdoppelt und das nicht auf Kosten der gedruckten Zeitung", sagte Helmut Heinen, Präsident des BDZV. Der Onlineauftritt der Tageszeitung "Die Welt" habe die Printausgabe sogar gestärkt.

Welt-Chefredakteur Dr. Wolfram Weimer konnte auf einen ständigen Anstieg von Neu-Abonnenten verweisen, die über die Homepage der "Welt" zur gedruckten Ausgabe finden. Weimer hob das Cross-Media-Konzept seines Hauses hervor. Am Ende von Artikeln in der Pintausgabe werde auf Links im Internet verwiesen, unter denen die Welt ausführlichere Information zu einem Thema bereitstellt. Umfragen zu brisanten Themen des Zeitgeschehens werden in der Zeitung angekündigt, im Internet durchgeführt und die Ergebnisse wiederum in der Printausgabe präsentiert.

Auch die vielbeschworene Kannibalisierung des Anzeigengeschäftes habe sich nicht bewahrheitet. Das Anzeigengeschäft Print und Online stärke sich gegenseitig. Zu den weiteren Nachrichtenangeboten der "Welt" zählten außerdem ständig aktualisierte Intra-Day-Ausgaben zu brisanten Themen, wie z.B. den Präsidentschaftswahlen in den USA, die der Kunde von der Homepage herabladen und ausdrucken lassen kann.

Während Weimer an der Kernkompetenz der Tageszeitung als Nachrichtenlieferant festhält, fallen bei den "Vorarlberger Nachrichten" nur drei Prozent der Zugriffe auf das Onlineangebot unter die Rubrik "Zeitungsinhalte". Serviceleistungen sind für den Herausgeber Eugen A. Russ die wichtigen Inhalte seiner Website. Mit Freizeittipps, Auktionen, einem Restaurantführer und einem Veranstaltungskalender präsentieren sich die Vorarlberger Nachrichten als regionale Datenbank. Radarmeldungen und Berichte, die der Reporter direkt per Handy vom Ort des Geschehens ins Netz stellt, sind weitere Serviceleistungen.

Weimer betonte die starke Zunahme des Konsums von Nachrichten über das Internet. Digitale Nachrichten seien für den Leser früher verfügbar und bekommen höhere Aufmerksamkeit als Printnachrichten. Qualitäts-Journalismus werde vom Leser im Netz gesucht. "Qualitativ hochwertiger Journalismus im Netz schafft Glaubwürdigkeit und stärkt den Verlag als Marke", so Weimers Fazit.


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