Deutscher Online-Werbemarkt kleiner als britischer

Forrester Research: Deutscher Online-Werbemarkt deutlich kleiner als erwartet. Nach einer Untersuchung des Marktforschungs-Instituts Forrester Research ist der britische Online-Werbemarkt größer als der Deutschlands. Die Studie widerspricht damit der allgemein vertretenen Meinung, dass Deutschland das Online-Werbeland Nummer eins in der europäischen Union sei.

22. August 2000 um 09:35 Uhr / Andreas Donath

Die im Juni vorgenommene Stichprobe der Werbeeinnahmen durch Online-Werbung in Deutschland ergab eine Summe von 16,23 Millionen DM, wobei Bertelsmann mit 1,24 Millionen DM der größte deutsche Online-Werbetreibende war und somit einen Anteil von rund acht Prozent des Gesamtmarktes hält. Der zweitgrößte Werbetreibende ist Primus mit 473.000 DM im gleichen Monat.

Auch in Großbritannien steht Bertelsmann mit einem Volumen von 565.000 DM an der Spitze, was dort allerdings nur 2,3 Prozent des Marktes ausmacht.

Die jährlichen Werbeaufwendungen im deutschen Internet sind nach der Untersuchung von Forrester Research mit 300 Millionen deutlich unter den Schätzungen von 500 Millionen DM, die Online-Werbetreibende und vor allem die Werbe- und Medienagenturen prognostizierten.

Vor allem das Ausbleiben paneuropäischer Werbekampagnen und die Zurückhaltung des deutschen Finanzsektors im Bereich Onlinewerbung hatte zu der Diskrepanz geführt, so Forrester.

In Großbritannien soll der Umsatz mit Onlinewerbung in diesem Jahr rund 400 Millionen DM erreichen.