18 Millionen Deutsche zwischen 14 bis 69 Jahren sind online
Nach den Ergebnissen der sechsten Erhebungswelle des GfK- Online-Monitors, der von der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in Nürnberg unter Mitwirkung von EMS durchgeführt wird, zählen mittlerweile 34 Prozent der deutschen Bundesbürger zwischen 14 und 69 Jahren zu den Internet-Nutzern. Sie sind zumindest gelegentlich von Zuhause aus, am Arbeitsplatz, bei Freunden, an öffentlichen Orten oder mobil im World Wide Web.
Damit hat sich die Internet-Nutzerschaft innerhalb des vergangenen Jahres fast verdoppelt. Das Internet wird folglich für immer mehr Deutsche zum festen Teil der persönlichen Mediennutzung.
Unter soziodemographischen Aspekten betrachtet verlangsamt sich die Annäherung der Internet-Nutzer an die Bevölkerungsstruktur. Dabei zeichnen sich in den einzelnen Bevölkerungsgruppen sehr unterschiedliche Entwicklungen ab: Der Anteil der Frauen unter den Internet-Usern hat sich über die vergangenen Erhebungen stetig vergrößert, ihr Anteil von 38,9 Prozent stabilisiert sich aber offenbar. Damit liegt der Anteil weiterhin unter dem Frauen-Anteil in der Gesamtbevölkerung.
Darüber hinaus entdecken die höheren Altersgruppen der Deutschen das Internet für sich – diese weisen prozentual die höchsten Wachstumsraten aus. Dennoch ist der Ausschöpfungsgrad dieser Zielgruppe nach wie vor gering. Jüngere, besser gebildete sowie besser verdienende Personen bleiben im Vergleich zur Durchschnittsbevölkerung überrepräsentiert.
Von den 18 Millionen deutschen Internet-Nutzern sind 7,8 Millionen täglich im Internet. Innerhalb einer Woche sind mehr als 72 Prozent mindestens einmal online. Dabei steht das Versenden privater E-Mails und das Surfen zum Vergnügen im Vordergrund. Es folgen das Abrufen aktueller Nachrichten und der Versand geschäftlicher E-Mails vor der Einholung von Wirtschaftsinformationen und dem Download von Software aus dem WWW.
Die Ergebnisse zeigen darüber hinaus, dass insbesondere E-Commerce-Angebote und Online-Dienstleistungen zunehmend in den Fokus der Anwender rücken: Die Hälfte aller Internet-Nutzer hat in den vergangenen zwölf Monaten etwas online gekauft. Nach wie vor sind die beliebtesten Produktkategorien Bücher, CDs und Software. Auch Ticket-Bestellungen und Reise-Dienstleistungen erfreuen sich hoher Beliebtheit bei den Usern.
Der GfK-Online-Monitor wird seit 1997 in halbjährlichem Abstand von der GfK Nürnberg unter Mitwirkung der G+J Electronic Media Service GmbH (EMS) durchgeführt. Im Rahmen der sechsten Welle wurden vom 22. Mai bis 5. Juli 2000 ca. 8.000 Telefon-Interviews bei 14- bis 69-jährigen Bundesbürgern (bis zur vierten Welle 14- bis 59-Jährige) durchgeführt.
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