Anzeige
Macbook 12
Macbook 12 (Bild: Apple)

Luxus: Apple hebt (sich) ab

Macbook 12
Macbook 12 (Bild: Apple)

18.000 Euro: Ausgerechnet eine Uhr ist das teuerste Produkt in Apples Sortiment. Doch den Wandel des Unternehmens zum Luxuswarenhersteller macht nicht die Apple Watch, sondern ein anderes Produkt am deutlichsten.

Anzeige

Es gibt Uhren, die noch viel teurer sind als die Apple Watch Edition mit ihrem Goldgehäuse in 18 Karat. Keine von ihnen hat jedoch eine technologische Lebensdauer von nur wenigen Jahren. 11.000 Euro - mit den passenden Bändern sogar 18.000 Euro - sollen Apple-Kunden für eine Uhr zahlen, die in kurzer Zeit durch ein neues Modell ersetzt wird und nichts kann, was nicht auch mit dem 400-Euro-Einsteigermodell möglich ist. Doch darum geht es gar nicht. Mit der teuren Uhr in Rotgold oder Gold können sich die Reichen von der Masse absetzen - und dafür zahlen sie.

Es lässt sich trefflich darüber streiten, ob eine Smartwatch überhaupt notwendig ist. Eine goldene Uhr ist es sicherlich nicht. Doch Nutzer können mit ihrer Apple-Uhr zeigen, zu welchem Milieu sie gehören. "Seht her, ich habe es zu etwas gebracht", sagt die teuerste Version. Für die Technikbranche ist das bisher ohne Beispiel.

Bereits Steve Jobs hat begriffen, dass mit schönen Produkten mehr Geld zu verdienen ist als mit nur technisch fortschrittlichen. Doch die Konkurrenz folgte, Tim Cook und Chefdesigner Jonathan Ive mussten sich etwas Neues einfallen lassen und haben diesen Gedanken weiter gedacht. Luxus verkauft sich prächtig; das wissen sie und bauen die Produktstruktur um. Viel radikaler, als es Steve Jobs jemals wagte.

Cook engagierte mit Angela Ahrendts die ehemalige Burberry-Chefin. Sie hatte es in sechs Jahren geschafft, den Wert des Modekonzerns von 2 auf 7 Milliarden Pfund zu steigern. Sie verdient bei Apple schon im ersten Jahr mit 70 Millionen US-Dollar mehr als Firmenchef Tim Cook und hat den Auftrag, sich um den Verkauf zu kümmern - online wie offline. Und sie arbeitet mit Jonathan Ive daran, Apple radikal umzubauen.

Der eigentliche Star ist nicht die Uhr

Wie gut das gelungen ist, führt Apple bei einem zweiten Gerät vor, das parallel zur Apple Watch präsentiert wurde. Das Macbook 12 ist flach und lüfterlos und verfügt nur über einen einzigen USB-C-Anschluss. Es fällt schwer, dem einzelnen Anschluss etwas Positives abzugewinnen. Immerhin gibt es für einen Aufpreis einen Adapter, der es ermöglicht, mehrere Peripheriegeräte parallel zu betreiben. Auch die Zubehörindustrie wird hier sicherlich Lösungen anbieten.

Vernunftbegabte werden gerade deshalb gegen Apple wettern. Wie kann sich das Unternehmen nur erlauben, sogar noch Geld für ein wichtiges Zubehör zu verlangen!

Es wäre jedoch ein Fehler, Apple Unfähigkeit oder gar Dummheit zu unterstellen, denn auch das Macbook 12 erfüllt seinen ganz speziellen Zweck in Apples Sortiment. Es ersetzt weder das Macbook Air noch konkurriert es mit dem Macbook Pro.

Das goldene, silberne und graue Macbook 12 und die goldene Apple Watch Edition richten sich an eine Käuferschicht, die Apple bislang höchstens am Rande bearbeitet hat: an diejenigen, die diese Geräte als Modeaccessoire begreifen, über die sie sich ausdrücken und definieren können. Und das Macbook 12 hat der Uhr etwas voraus: Es ist der goldene Füllfederhalter der Jetztzeit. Mit ihm kann man arbeiten - aber eben auch repräsentieren, was mit einer Uhr wohl kaum denkbar ist.

"Seht her, ich bin kein Freund von billig anmutendem Plastik, mein Notebook ist schön, leicht und es macht keinen Krach!" Wer das mit seinem Gerät ausdrücken will, interessiert sich für technische Einzelheiten nur peripher und findet es geradezu peinlich, sich darüber auszutauschen. Und er oder sie ist wie im Modebereich bereit, höhere Preise zu zahlen. Das ist für Apple das Wichtigste. Und ich wette, das klappt auf der ganzen Welt.

IMHO ist der Kommentar von Golem.de. IMHO = In My Humble Opinion (Meiner bescheidenen Meinung nach)


eye home zur Startseite
mgh 17. Mär 2015

Wieso? Wen interessiert ob in der nächsten Episode von Serie XYZ ein McBook mit 7...

neocron 16. Mär 2015

tatsaechlich? wo ist der Unterschied denn? das kann man mit all diesen Luxusartikeln!

Crapple 14. Mär 2015

Und genau Leute wie Du sind es, die dann total geschockt sind, weil es tatsächlich Leute...

finzl 14. Mär 2015

Ein verwöhntes Kind einer reichen Familie, das es selber nie zu was eigenem bringen...

neocron 13. Mär 2015

positiv besetzt sind sie nicht, heisst aber nicht, dass sie negativ besetzt sein...

Kommentieren



Anzeige

  1. Softwareentwickler (m/w) Java/C#
    D.O.M. Datenverarbeitung GmbH, Nürnberg
  2. Integration Manager Processes and IT (m/w)
    Robert Bosch GmbH, Leinfelden-Echterdingen
  3. Java Software-Entwickler (m/w)
    Clausohm-Software GmbH, Neverin, Berlin, Aachen
  4. Leiter (m/w) Produktmanagement Traffic Software
    PTV GROUP, Karlsruhe

Detailsuche



Anzeige
Spiele-Angebote
  1. VORBESTELLBAR: Battlefield 1 - Collector's Edition [PC & Konsole]
    209,99€/219,99€ (Vorbesteller-Preisgarantie)
  2. TIPP: Ubisoft Blockbuster Sale
    (u. a. The Division ab 24,97€, Far Cry Primal ab 29,00€, Anno 2205 24,97€, Assassin's Creed...
  3. Fallout 4 - Season Pass
    26,98€ (Bestpreis!)

Weitere Angebote


Folgen Sie uns
       


  1. Ultra Compact Network

    Nokia baut LTE-Station als Rucksacklösung

  2. Juniper EX2300-C-12T/P

    Kompakt, lüfterlos und mit 124 Watt Powerbudget

  3. Vorratsdatenspeicherung

    Alarm im VDS-Tresor

  4. Be Quiet Silent Loop

    Sei leise, Wasserkühlung!

  5. Kryptowährung

    Australische Behörden versteigern beschlagnahmte Bitcoins

  6. ZUK Z2

    Android-Smartphone mit Snapdragon 820 für 245 Euro

  7. Zenbook 3 im Hands on

    Kleiner, leichter und schneller als das Macbook

  8. Autokauf

    Landgericht Köln entdeckt, dass SMS sich löschen lassen

  9. Toughpad FZ-B2 Mk 2

    Panasonic zeigt neues Full-Ruggedized-Tablet mit Android

  10. Charm

    Samsungs Fitness-Tracker mit langer Laufzeit kostet 30 Euro



Haben wir etwas übersehen?

E-Mail an news@golem.de


Anzeige
GPD XD im Test: Zwischen Nintendo 3DS und PS Vita ist noch Platz
GPD XD im Test
Zwischen Nintendo 3DS und PS Vita ist noch Platz
  1. Gran Turismo Sport Ein Bündnis mit der Realität
  2. Xbox Scorpio Schneller als Playstation Neo und mit Rift-Unterstützung
  3. AMD Drei Konsolen-Chips für 2017 angekündigt

Xperia X im Hands on: Sonys vorgetäuschte Oberklasse
Xperia X im Hands on
Sonys vorgetäuschte Oberklasse
  1. Die Woche im Video Die Schoko-Burger-Woche bei Golem.de - mmhhhh!
  2. Android 6.0 Ein großer Haufen Marshmallow für Samsung und Co.
  3. Google Android N erscheint auch für Nicht-Nexus-Smartphones

Oracle vs. Google: Wie man Geschworene am besten verwirrt
Oracle vs. Google
Wie man Geschworene am besten verwirrt
  1. Oracle-Anwältin nach Niederlage "Google hat die GPL getötet"
  2. Java-Rechtsstreit Oracle verliert gegen Google
  3. Oracle vs. Google Wie viel Fair Use steckt in 11.000 Codezeilen?

  1. Re: 8 Kerne 250¤

    Rulf | 03:12

  2. Re: Dezibel? sehr leise?

    ms (Golem.de) | 03:12

  3. Re: Tickrate

    Shiv0r | 02:57

  4. Re: Wenn Tim Cook aus dem Fenster springt.....

    User_x | 02:55

  5. Re: OEM ist Alphacool

    ms (Golem.de) | 02:48


  1. 19:26

  2. 18:41

  3. 18:36

  4. 18:16

  5. 18:11

  6. 17:31

  7. 17:26

  8. 16:48


  1. Themen
  2. A
  3. B
  4. C
  5. D
  6. E
  7. F
  8. G
  9. H
  10. I
  11. J
  12. K
  13. L
  14. M
  15. N
  16. O
  17. P
  18. Q
  19. R
  20. S
  21. T
  22. U
  23. V
  24. W
  25. X
  26. Y
  27. Z
  28. #
 
    •  / 
    Zum Artikel