Online-Werbevolumen: 2004 mehr als eine halbe Milliarde Euro

OVK bezieht auch Affliate-Programme und Suchwort-Vermarkter mit ein

Erstmalig hat nun die Fachgruppe Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) Zahlen zum gesamten Online-Werbemarkt veröffentlicht. Neben den Zahlen der Nielsen Media Research hat der OVK in enger Abstimmung mit den Suchwortvermarktern bei der Berechnung des Gesamtmarktes auch das Gesamtvolumen der Suchwort-Vermarktung zu Grunde gelegt. Im aktuellen Zahlenwerk berücksichtigt wurden Affiliate-Marketingkooperationen sowie semiprofessionell vermarktete Websites.

Demnach beliefen sich die Investitionen im Online-Werbemarkt im ersten Halbjahr 2004 auf 250 Millionen Euro. Nach einer aktuellen Hochrechnung soll sich dieser Wert bis Ende 2004 mehr als verdoppeln. So rechnet der OVK für 2004 mit einer Gesamtsumme von 535 Millionen Euro. Im OVK sind 19 deutsche Online-Vermarkter aktiv.

Um den Bereich der Suchwort-Vermarktung adäquat zu erfassen, habe man sich eng mit den führenden Suchwort-Vermarktern abgestimmt und das Volumen in diesem Bereich für das erste Halbjahr 2004 auf 50 Millionen Euro taxiert. Für die zweite Jahreshälfte wird in diesem Teilbereich ein Volumen 60 Millionen Euro erwartet.

Affiliate-Erlöse und die Ergebnisse semiprofessionell vermarkteter Webseiten sollen im ersten Halbjahr 2004 bei 30 Millionen Euro gelegen haben. Eine Steigerung erwartet man nicht: Das Gesamtjahr soll hier 60 Millionen Euro erreichen. Einzig der Bereich der Online-Kleinanzeigen findet in den aktuell vorgelegten Zahlen keine Berücksichtigung.